祝你“鸡年大吉吧”的鹦鹉兄弟 会成为下一个熊本熊么？

　　又一枚来自日本的吉祥物走红了。

　　

　　这两只看似小鸡的形象最近在中国社交网络上蹿红。它们大眼睛、夸张的腮红和黄色羽毛，外形上和熊本熊其实有些相似，囊括了“萌”字的所有重点元素。

　　与熊本熊一样，它们多是以表情贴纸的形式，再配上网络上颇为流行的话语，在社交网络上轻易传播开了。

　　

　　

　　不过这两只在鸡年开端用来送祝福的“小黄鸡”实际上是鹦鹉。它们的名字叫Poinko 兄弟(ポインコ)，是日本通讯商DOCOMO在2016年12月为了推广积点卡D card而开发的吉祥物。

　　DOCOMO也同时推出了Poinko 兄弟相应的周边，包括玩偶、手机壳等等你日常可以见到的那些，通过积分换购获得，而且必须是DOCOMO的用户会员才可以获得购买机会。或许也正是因为这样的原因，DOCOMO便把它们的名字定为Poinko兄弟——Point是积点， inko则为鹦鹉。

　　虽然能获得Poinko 兄弟周边的途径相当有限，这个形象的受欢迎程度却可以算得上是日本的又一位成功吉祥物了。“太治愈惹，一看到这些角色就觉得内心被融化。”日本当地一个讯息平台livedoor上，不少用户都是这么评价的。

　　日本企业与政府热衷于推广吉祥物的做法能回溯到1980年代，而吉祥物开始涌现是在2007年之后。在“国宝·彦根城400周年纪念活动”之中，吉祥物彦根猫因为外形过萌而在日本全国走红，随后被不断效仿。在中国认知度最高的熊本熊也是诞生于2010年。在日本2016年日本一年一度的吉祥物选拔大赛(ゆるキャラグランプリ)中，来自地区和企业的吉祥物一共达到了1727位。

　　

　　

　　2016年参加吉祥物选拔大赛的吉祥物一共达到了1727位

　　一个有趣的发现是，能走红的吉祥物都有着萌贱的形象。而萌点的关键，正如微博账号@表情站发出Poinko兄弟的表情之后，微博账号@熊本熊表情 则评论的：“突然然发现有腮红的都很萌～”

　　Poinko 兄弟在广告当中表情夸张，姿态丰富，非常适合做表情包，表达各种网络用语。再加上它们长得很像鸡，还不小心蹭了中国鸡年的热点。

　　

　　

　　此外，Poinko 兄弟也沿袭了日本吉祥物常用的“拟人化”创意方式，则利于让人接受它们。除了Poinko两兄弟之外，这个家族还有姐姐、博士、学霸等人设，并且采用关西方言来进行配音，可以当地消费者亲近感。拟人化也是日本“萌文化”重要表现，在日本颇为明显。2006年出版的《拟人化白皮书》中介绍称拟人这一文化潮流源于日本“物皆有灵”的民族信仰，所以更容易让日本消费者接受。

　　

　　Poinko 兄弟家族

　　Poinko兄弟几乎承包了DOCOMO2016年的宣传广告，最近在中国最为流行的是DOCOMO的积点卡可以使用Apple pay的功能。

　　目前在新浪微博上#鹦鹉兄弟#的话题已经近450的阅读。在DOCOMO推出衍生品前，就有人在twitter上呼吁这家公司推出周边，甚至自己制作了Poinko 兄弟相关的物品。

　　

　　

　　如果它能够沿袭熊本熊的路径，衍生品或许可以成为Poinko兄弟之后的致富方式。一个可以当作参考的对象是熊本熊。衍生品销售方面，熊本熊在2015年创造出1007亿日元(约57亿人民币)销售额。当然这主要还是看人气，Poinko 兄弟能否为DOCOMO带来相当的额外收益，还需要一段时间的圈粉周期才能定夺。