2017年度全球品牌500强:谷歌挤掉苹果排首位 BAT中百度跌出百强

　　科技公司的品牌价值上升幅度普遍较大，前10名有8名都是科技公司。

　　

　　近日，英国专业咨询机构“BrandFrinance”推出了2017年度的全球品牌500强榜单，榜单显示，谷歌反超苹果夺得品牌榜第一名，亚马逊位列第三，而BAT三家中，阿里和腾讯排名都上涨迅速，只有百度下跌严重。

　　资料显示，Brand Finance是一家品牌价值及战略咨询公司，每年都会评估全球数千个知名品牌，并在年度“Brand Finance全球500强”报告中列出最具价值的品牌。

　　此次的评选标准是以“一家公司愿意就像未曾拥有其品牌一样为之付出”为计算值量，评选维度包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度，以及企业声誉、未来收益归属等。

　　在榜单中，科技公司的品牌价值上升幅度普遍较大，前10名有8名都是科技公司。

　　排在首位的是谷歌，品牌价值由2016年的882亿美元增长至1095亿美元;在被谷歌顶替后，苹果落到第二位，品牌价值由去年的1459亿美元降至1071亿美元，大跌了27%;排在第三位的是亚马逊，排名和去年一样，品牌价值从去年的696亿美元增长至1064亿美元。

　　Brand Finance在报告中写道，“谷歌在搜索业务领域没有对手，而苹果透支了用户的信任，Apple Watch等新产品没有能带来大量营收，没能证明它在开发创新性技术。苹果品牌失去往日光彩，除老对手三星外，它还必须与华为、一加等中国手机厂商同台较技。”

　　除了前三名外，排在前十位的科技公司依次还有AT&T、微软、三星、Verizon、Facebook，品牌价值分别为870亿美元、763亿美元、662亿美元、659亿美元、620亿美元。

　　另外，在Brand Finance此次发布的品牌价值500强榜单中，有55家中国企业入围。

　　包括工商银行、中国移动、建设银行、阿里巴巴、中国银行、中国石化、中国石油、农业银行、华为、腾讯、中国建筑、中国电信、招商银行、京东和微信。

　　其中，科技公司依次有中国移动、阿里巴巴、华为、腾讯、中国电信、京东和微信，排名分别是11名、23名、40名、47名、70名、97名、100名。

　　对比榜单显示，阿里巴巴的排名由去年的60名上升至23名，华为由去年的47名上升至40名，腾讯由去年的117名上升至47名，京东由去年的130名上升至97名。值得注意的还有微信，排名一下从去年的207名跃升至100名。

　　但同为BAT中的百度却表现不佳，从去年的66名跌至今年的116名，跌出了百强。