周星驰的西游伏妖篇正在热映 哪些游戏瞄准了这个营销热点？

　　尽管《西游伏妖篇》的评价出现了严重的两极分化，但这部电影无疑是春节档最重要的作品。在影视作品与游戏产业联系越来越紧密的今天，不少游戏趁着西游的风，抓住了这个营销的机会。

　　同名手游、页游同步推出

　　

　　(西游伏妖篇手游宣传图)

　　早在电影上线之前，游戏与电影的合作就已经开始了。游戏公司向来对周星驰电影的IP效应充满了期待，去年《美人鱼》上映同期就推出了同名游戏。更何况在《西游伏妖篇》中更是集结了“周星驰+徐克+西游题材”三大标签，任何人都不能忽视这个作品潜在的爆发力。

　　在《西游伏妖篇》上映的同期，正版授权的页游、手游也在这个时间点向玩家推出。

　　先来说手游，在去年11月8日《西游伏妖篇》发布会上，同时也公布了电影将和完美世界推出电影正版授权同名手游的消息。最终手游《西游伏妖篇》由完美世界研发，由聚力互娱和完美世界联合发行。

　　完美世界是游戏行业的老牌厂商了，这家公司业务涵盖完美世界游戏和完美世界影视两大板块，曾经推出了《完美世界》、《武林外传》、《神雕侠侣》等客户端网络游戏和移动游戏。而聚力互娱是一个新面孔，不过提到这家公司背后“苏宁”相信不会有人感到陌生，聚力互娱隶属苏宁旗下的文创板块。

　　《西游伏妖篇》页游由37游戏运营。37游戏在影视题材的游戏产品运作方面也有着丰富的经验，在过去一年里，37游戏曾推出过《琅琊榜》《三打白骨精》《武神赵子龙》等影游产品。

　　王者荣耀推出一生所爱礼包

　　

　　(露娜紫霞仙子皮肤)

　　《王者荣耀》是腾讯旗下天美工作室的一款移动电竞产品，也是当下在年轻人中最流行的游戏之一。这款产品本身和周星驰的西游伏妖并无太大的关系。但观众会被《西游伏妖篇》拉回到至尊宝和紫霞仙子的爱情故事中，《王者荣耀》将推出“一生所爱”礼包的游戏活动也让起到了一样的作用。

　　据游戏活动的介绍，“一生所爱”礼包将在2月11日。礼包中包含游戏英雄孙悟空的至尊宝皮肤和露娜的紫霞仙子皮肤，全价1676点卷，折扣价1340点卷。

　　同时这也是《王者荣耀》在情人节这个时间点，打出的一张情怀牌，毕竟在《大话西游》里紫霞仙子和至尊宝这对cp的爱情故事直到现在也让无数观众难以忘怀。

　　山寨侵权产品肆意横行

　　

　　(电影海报)

　　在《西游伏妖篇》热映期间，除了完美世界获得正版授权的同名手游外，不少玩家发现在苹果商店内，已经有数款以“西游伏妖篇”或近似字样为名的无授权游戏产品横行肆意。

　　对于这些侵权产品，完美世界已经正式向苹果商店就“西游伏妖篇侵权”问题发出投诉函，请求苹果公司将涉及侵权游戏下架。

　　完美世界在投诉函中表示，“在中国大陆地区，完美世界、聚力互娱联合发行的手游《西游伏妖篇》是周星驰、徐克电影《西游伏妖篇》唯一正版授权手游，其他任何使用《西游伏妖篇》相关名称及自称电影改编的手游产品均未获得电影版权方法律授权，作为一贯重视知识产权的全球性企业，对于任何侵犯公司权利的行为，都将追究到底，必要时将采取法律措施。”

　　游戏圈里为了蹭热点、打擦边球剑走偏锋的故事多不胜数，但随着版权方维权意识的加强，以及玩家对盗版产品分辨能力逐渐提高，侵权游戏的生存空间将越来越小。