韩寒的文字狱 和被妖魔化的春节

　　内内按：这是一品内容官的第4篇约稿，作者赵宁是中国内容营销研究院的专家导师，也是首席内容官进化实验的设计思维模块导师，是加多宝“对不起体”“贵人来、金茅台”等著名案例的幕后操盘手，也是友拓传播机构的副总裁。

　　一

　　韩寒的处女座电影《后会无期》卖了6个多亿，然后乘胜追击，2年后，推出了处男作电影《乘风破浪三人行，小镇青年欢乐多》，后来剪成了《乘风破浪》。

　　之所以说是处男作，是因为这部片子未映先热，主题曲《男子汉之歌》有大量的男女婚姻关系的白描，被千女所指成“直男癌”。总在担心大男子沙文主义侵略的直女癌们，抛出了一顶“歧视女性”的铁帽子，要坚决抵制，再也不看汪峰老师主持的《中国好嗓门儿》和白岩松老师演唱的《请把我霾在北京里》了。

　　

　　照这种逻辑，六小龄童老师就应该发起号召人抵制周星驰的《西游伏妖》，因为你“丑化”了美猴王，拍出了史上最丑的美猴王，你跟我塑造的美猴王形象不一样，所以你伤害了中国人民的感情!不抵制不是中国人!

　　二

　　是不是很有些黑色幽默的味道?

　　虽然对没有人保护男权这事儿耿耿于怀，但我对女权保护没有任何的偏见。我只是对所有动辄上纲上线的文字狱保持警惕。

　　女权保护本身是一种体面的、理性的、充满了公民启蒙意义的行为，但通过这种捕风捉影的方式主张权利，别人只是在人群中看了一眼，你就飚一句“你瞅啥”，冲上去就要干仗，嘴里高喊着弄死他、弄死他，这也太肾上腺素革命小将了。

　　也许我们是愚昧，没有在一些习以为常的平凡小事中看出根深蒂固的大男子沙文主义，我们需要被醍醐灌顶，是需要用这种暴力的方式来启蒙运动，唤醒乌合之众，狠斗私字一闪念，推翻所谓的不平等——可是，真的需要用这种阶级对立的观念来看待男女家庭关系吗?一定要把日子过成等价交换，才是最理想的结果吗?

　　权利是必要的，但权利不等于幸福。

　　三

　　其实这一届春节的各种营销中，韩寒并不是被黑的最惨的那一只。被骂到几近崩溃边缘、恨不能重新投胎的，是春节本身。

　　以彩虹合唱团的《春节自救指南》为代表，各大名门正派、知名不知名的品牌，都展开了对春节光明顶的围攻，列出了逼婚、红包、工资、七大姑八大姨、熊孩子、同学聚会、拜年等“十大罪状”。管他到底有没有大规模杀伤性武器，或者是恶贯满盈的确凿证据，反正大家都说你是鞋教，你就是个臭脚丫子的名声了，正邪不两立，把你当成假想敌、攻击你，就变成了一件政治正确、稳赚不赔的买卖。

　　

　　四

　　春节(放假)那么可爱，为什么还有那么多品牌要妖魔化春节?

　　因为这是一桩买卖。

　　春节无非就是辞旧迎新，吃喝玩乐，走亲访友，又胖十斤。但如果按照这种传统套路，做一些全国人民喜迎春节到来物价上涨情绪稳定的广告，没有打一亿飘十亿的预算，听不到任何的回声。所以，剑走偏锋，反对传统，把消费者碎片化的负面情绪放大，用咪蒙和papi酱师承自本山大叔的崩溃疗法，把消费者心中敢怒不敢言的话彻底宣泄出来，成本又低，反响又好。

　　怼熊孩子指南，怼七大姑秘籍，怼八大姨祖传秘方……仿佛只要怼了所有人，就能过个天上人间的春节了。

　　五

　　刻意教唆年轻消费者和“故乡”之间的矛盾，天真的以为敌人的敌人就是朋友，年轻人反对逼婚就能买你的耳机了?沉溺于这种投机营销的品牌，最后聚拢来的消费者是些设么人?是站在宇宙中心呼唤你们所有人都要来爱我的一群人，不爱我你们就是傻波衣。

　　跟屁虫，玻璃心。这群妖魔化春节的人，跟骂韩寒歧视女性的，是一拨人吗?

　　应该是。起码被害妄想症这一点上，有相同的病根儿。

　　年轻人有自己对春节的理解，有自己想过的方式，这可以理解。但是，是否传统的方式就一定傻波衣?七大姑八大姨的的盘问就一定是不怀好意、故意给你添堵?

　　直女癌有主张自己性别权利的自由，但是不是有不同意见就是傻波衣?不按你们的原教旨主义跟异性算账就是冥顽不灵?

　　三观上的洁癖，有可能毁了中国人的春节，更有可能毁了中国的电影。

　　六

　　如果说韩寒用大男子主义营销电影这个逻辑能成立，那么反过来讲，女权主义者在借着炮轰韩寒营销女权的逻辑也能成立。

　　因为扣帽子是世界上最简单的事。

　　陈清扬被扣上了“破鞋”的帽子，然后怎么证明都摘不掉。哪怕你最后跟王二发生了真感情，人们也只是觉得验证了自己之前的判断：你看，她确实是个破鞋!

　　今天就是这样。欢迎不正经的贫论。

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