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以前，有个学子去京城考科举。途中，在一客栈投宿，将马套在木桩上。天亮准备上路时，马却不知所踪。从此，学子开始四处找马。
他找了一整天，没见找马的踪影。
第二天，他远远看见前面好像有一匹马，跑前一看，却是一头驴，失望地摇了摇头，继续往前走。
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第三天，他又见到前面有匹马，心中暗喜;这回该是我的那匹马了吧，但走进一看，还是一头驴。他又走了，仍是每天都能看见一头驴，但他一直没有理睬这些驴，只是在寻找自己最初的马。
科举的时间一天天逼近，而这位学子终因找马而错过了科举的时间，无缘金榜题名。
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因循守旧、缺乏权变思维的营销者是不会找到自己的顾客。不管是传统行业还是新兴行业，最终目的还是营销，把货卖出去。
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