阿里打假是“假打”？阿里公布2016年打假数据直言委屈

阿里巴巴集团首席平台治理官郑俊芳

　　新浪科技讯 2月27日晚间消息，阿里巴巴集团今日公布了2016年的打假数据。2016年全年，阿里平台治理部门共认定和处理制假售假案件线索4495条，但有刑事判决结果的仅33例。阿里巴巴集团还公开呼吁称：完善法律法规，严格执法、加重刑罚、加大打击制假售假的执法力度。

阿里公布的2016年打假数据

　　根据阿里方面公布的数据，阿里已经建立了一支2000人的专业打假队伍，每年投入超过10亿元。但最终换来的只是33例刑事判决。

　　面对此数据，阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳表示“坐不住了”，她用一张图片向媒体们详细展示了2016年的打假数据：在4495条制假售假案件线索中，执法机关接收1184件，破案469件，通过公开信息能够确认已经有刑事判决结果的仅33例，制假售假受到刑事处罚的比率仅为0.7%。而在法院判决的47人中，只有10人入监，另外37人皆被判缓刑。

　　在众多网购消费者的眼里，阿里旗下的淘宝网一直被质疑假货泛滥，对于阿里的打假动作也称之为“假打”。最严重的一次危机发生在2016年12月，美国贸易代表办公室时隔四年后重新将淘宝列入年度“恶名市场”黑名单。这对阿里的打假行动无疑是空前的信任危机。

　　但这位在内部被称为“灭绝师太”的平台治理负责人在这次发布会上公开为自家的打假努力叫屈。根据郑俊芳的介绍，阿里目前已经形成了线上拦截、线下打击、权利人共建和社会共治的四维打假模式。

　　在线上拦截方面，通过大数据拦截、资质审核拦截和抽检机制排查，建立起主动防御体系。

　　在线下打击方面，阿里巴巴在2015年12月专门新增200名员工成立打假特战队来专职配合政府部门打假。通过云剑行动等与警方破获了一批大案、要案。

　　在权利人共建方面，2016年7月上线权利人共建平台，引入超过180个国内外品牌商加入。而截至2016年底，阿里已与1.8个国际品牌展开打假合作。

　　同时，阿里也在探索社会共治的模式来打假。2017年1月，阿里倡议成立大数据打假联盟。不仅包括国内外的品牌，还有浙江等12个省市公安、工商等行政执法部门加入。

　　在四维打假模式之下，阿里近期先后起诉了刷单平台傻推网、出售假冒施华洛世奇手表的网店店主、恶意知识产权代理公司杭州网卫。阿里巴巴方面还宣称“已经准备了一份超长起诉清单”，计划以违背合同约定、侵犯商誉为由，对售假店主展开持续追偿。

　　虽然做出了密集的打假行动，但郑俊芳认为阿里的努力并没有得到合理的结果。她引述上述2016年的打假数据表示，并非阿里打假不努力，而是“制假售假成本太低，成了当下社会假货困境的最重要因素。”

　　在她看来，现行相关法律已难以适应打击此类犯罪迅猛发展的现实需要，造成制假售假犯罪成本极低、执法成本极高、制假售假者难以受到刑事处理。其结果就是“违法犯罪的人笑死、痛恨假货的人急死、执法办案人员累死、消费者哭死”。

　　郑俊芳举例称，2015年9月，广州市侦破一起涉嫌LV品牌制售假案件，现场抓捕20人，检察院提交诉讼5人。但由于无法证实工人的主观故意，工人被释放;而2016年5月，广州市侦破另一起涉嫌LV品牌制售假案件，现场发现的7名男性工人，其中5人为2015年9月被抓捕的制售假工人。

　　淘宝的另一组数据显示，2016年共880人涉嫌制售假货被捕，但其中法院已判决的绝大部分是缓刑。

　　此外，线下假货市场长期存在也被郑俊芳视为假货难以根除的重要原因。比如莆田安福、广州白云等知名的假货聚集市场，如果没有社会共治，没有政府相关部门的大力监管，这些假货便会源源不断的向线上涌来。

　　当然，郑俊芳也坦言阿里在打假方面还有要努力的地方。

　　对于2017年的打假，她认为阿里需要在四维打假模式上近一步深入。在线上，重点要做商品上线之前的拦截，而阿里在图片商标LOGO的识别技术还有待突破;在线下，行动要进一步加大，通过与更多的省合作来实现规模化;权利人方面，与更多品牌合作与互动;在法律层面，一方面是与公司法务合作，采取更多民事诉讼手段，另一方面则是一步步推进司法体系的变革，完善相关法律法规并严格执法。(张俊)