中年、已婚、带孩子？妇女节你戳她们心窝了吗

　　

　　昨天是“三八”国际妇女节，大量自媒体围绕这个主题推送了内容，品牌也借机蹭热点，做了不少出彩的营销策划。在一些企业，下午放假逐渐成为例行规矩，所有这些，让妇女节的话题舆情持续升温。

　　

　　经理梳理发现，截止到3月8日15点，微博上由@人民日报发起的“妇女节”话题，阅读量达2.5亿，讨论58.2。据清博指数提供的数据，在公众号上，3天内有关“妇女节”的文章达到17432篇，阅读量超过3238。

　　经理发现，在百度指数上，关注妇女节的用户群体中，30岁到49岁的占比达到80%。

　　

　　有意思的是，关注女生节的用户中，29岁以下的人群占比近80%。

　　

　　也许大众对“妇女”一词的第一印象就是：中年、已婚、带孩子。甚至有人说，在消费过程中，谈女生和美女能促进消费的实现，谈妇女只能引发矛盾。

　　针对女生节和妇女节的分歧，“很久以前”羊肉串做了如下海报：

　　

　　但更多品牌在做营销时，措辞上做了改变，统称为女人节：

　　

　　并非所有女性愿意被称为“妇女”，于是女生节、女王节、美女节等各种称呼随之而来，品牌各取所需，借机营销。

　　实际上，在我国司法解释中，把14岁以上的女性都称为妇女，因此，从这个角度来说，三月八日才是大家真正的节日。

　　妇女节，网民到底在关注什么

　　从百度指数来看，围绕妇女节，频率最高的两个词分别是“策划”和“活动”。

　　在搜索热度上升最快的问题中，“妇女节怎么过”，“妇女节送什么礼物”，“妇女节祝福语”，“妇女节策划”，“妇女节PPT”等这类问题位居前列。

　　经理由此分析，许多公司比较重视这一节日，围绕节日举办相关活动，策划营销必不可少，而普通人之间的节日祝福、送礼也成为关注热点。

　　大号表现

　　“冰川思想库”推送《我是女性，也是一名社会学博士，我只想成为独立的自己》一文，文章认为，男权、女权都是生命力很弱的词汇，它们都无视个体生命的自我塑造。生理性别是生而不同，但社会性别是政治产物，我们没必要按照他人的意志来左右自己的生活。性别之外，还有阶层、地域、职业等等之分，如果我们以这种外在的身份来指导自己生活，我们必将是被撕裂的。

　　“书单”推送《过了30岁，我劝你别太在意什么中年危机》一文，文章称，比阶层焦虑藏得更深，但更急需缓解的，是我们对年龄的敏感和焦虑。说白了，如果真正有什么东西给你造成了危机，那也不主要是年龄，而是你自己的生活态度和生活状态。

　　“古典书城”推送《女神节，致最美的她》，文章说，妇女节的创造和存在意义，就是为了见证妇女创造历史的见证，为得到平等、公正、和平以及发展所做出的斗争。况且，女性一直是中国传统节日中必不可少的主角。三八妇女节来临，请送一份祝福给你身边的每一个女性。

　　“锦麟说”的推送《妇女节谈谈男人：中国男人正走向死亡?!》包含两篇文章，其中一篇认为，中国男性的健康以及心理问题已经成了铁一般冰冷的客观事实，却很少听到他们的求救声，作为中国家庭的顶梁柱，中国社会不可忽视的庞大群体，中国男人，一直静悄悄的闷声不语。在中国文化中，对男人最基本的要求就是：不许哭。夹缝中的中国男人，实属不易。

　　“新周刊”推送《三八妇女节，已经成了歧视女性的节日》一文，文章说，从“妇女节”变成“女生节”，继而是“女王节”和“女神节”。然而，它终究还是变成了“歧视女性”的节日。

　　此外，不少公众号从妇女节由来、妇女节祝福等角度，也做了相关推送，为妇女节舆情热点添砖加瓦。

　　品牌借势营销

　　其实，无论过节与否，女性具有强大的购买力，从“双十一”千亿规模的消费神话中轻易看出。在妇女节这天，如何讨好女性用户，也成了各大品牌营销重点。

　　先看老司机杜蕾斯：Because of you，I'm into.

　　

　　百度每年都会做有关妇女节的设计：

　　

　　可口可乐的设计，很有女王范儿：

　　

　　经理欣赏神州专车的文案：

　　

　　UC文案就显得LOW了：

　　

　　五粮液的文案不错：

　　

　　360的如下：

　　

　　饿了么的海报：

　　

　　社群科技推出妇女节集赞活动，创意加分：

　　

　　网上，还有一段夫妻对话截图，这套路段位有点高：