比秒拍、快手更早入局短视频 如今却连马化腾也救不活它

　　摘要：提起腾讯微视，最强烈的触感是生不逢时。

　　在国外，带有短视频分享功能的Snapchat本月初刚刚上市，目前市值已超过240亿美元，成为阿里巴巴之后美国规模最大的科技公司IPO;而在国内，秒拍、美拍、快手等短视频应用势头正旺，快手的注册用户超4亿，月活跃用户达到1亿，成为了微信、QQ、微博之后中国第四大社交平台。

　　短视频行业最为春风得意的时候，腾讯却选择了放弃微视，以失意者的身份落幕。

　　腾讯旗下的短视频分享社区微视在3月13日发布公告称，将于4月10日关停服务。事实上，微视iOS版于2015年4月16日之后就再无更新，团队骨干也于当年各奔东西，产品部多个工作组在2015年就已经解散。马化腾曾在微视上发过四个短视频，如今也看不到了。

　　当了很久“植物人”之后，微视终于被正式宣判死亡。但腾讯微视的败北并不能代表腾讯放弃了短视频赛道，马化腾对于短视频的野心，并未就此止步。

　　生不逢时，被腾讯战略放弃

　　提起腾讯微视，最强烈的触感是生不逢时。

　　2013年9月28日，主打8秒短视频的微视正式上线。当时，腾讯对微视寄予厚望，希望通过短视频分享来抢占移动社交领域。

　　彼时4G时代正式降临，网络环境趋于完善，无论社交还是视频都进入了全新发展阶段，用户制作、快速分享短视频的门槛也被大大降低，可以称为是短视频行业迎来的第一个春天。

　　微视不是没有红火过。2014年春节期间，众多明星通过微视进行拜年，“明星经济”为微视拉来了一大波用户。背靠腾讯强大势能和良好的社交基因，微视得以快速收割流量，当年7月微视被正式确立为一个独立部门运营。

　　但不到半年时间，本身存在定位不清、内容质量不稳定问题的微视开始呈现江河日下的颓势，残酷的市场甚至没有给他一次调整方向的机会。

　　微视遇到的第一道关卡就是强力竞品的出现。

　　2013年短视频概念兴起元年，2014年短视频应用争锋相对。资本繁荣，热钱滚动，两年时间里各路玩家疯狂涌入。

　　短视频“鼻祖”Vine催生了一大批短小精悍的视频，得到了大量用户的拥护;2013年12月，新浪宣布正式开启短视频战略，官方短视频应用“秒拍”应运而生;还有爱奇艺上线短视频平台啪啪奇，微可拍、微拍、微录客、美拍、快手等玩家也陆续入局。

　　这其中，秒拍对于微视的打击更为直接。意识到不能只依赖投放巨额广告烧钱拼流量，2013年11月，微视新更新版本在内容分享上支持了分享到新浪微博。但新浪“秒拍”的诞生等于正式标志了“此路不通”。

　　另外，腾讯微博的高开低走很大程度上决定了腾讯微视的命运。

　　2013年的腾讯微博声称日活跃用户6700，但从今天看来虚假繁荣的成分太大，或许用“虚火太旺”的形容更加贴切。2014年，腾讯微博的衰落已经不可逆转。同年7月，其事业部遭裁撤，产品运营团队将被整合入腾讯新闻团队，其余部分员工则被分流至腾讯微视团队，只留下部分人员维持日常的基本运营。

　　但较之竞品，微视疲态尽显。半年之后，腾讯架构又进行了一次调整，微视被降级并入了腾讯视频的团队。2015年3月，有媒体报道称，微视的用户数量始终在5000以下徘徊。而美拍的用户量达到1.4亿，快手用户突破了2亿。

　　2014年10月，微信推出短视频功能，二者的发展方向几乎重叠。微视丧失腾讯微博阵营后，又失去了微信、朋友圈的扶持，此时已经难逃被战略放弃的命运。

　　其实，2015年3月微视产品部总经理邢宏宇就离职去了58同城;微视开放平台(BD)负责人徐志斌也离职创业。值得一提的是，腾讯搜搜、腾讯微博以及腾讯微视的背后都是邢宏宇团队。

　　马化腾对于短视频的野心

　　腾讯微视的败北并不能代表放弃了短视频赛道，马化腾对于短视频的野心仍在。

　　今年2月28日，腾讯网发布芒种计划2.0，给自媒体内容创业者提供12亿资金扶持。这笔资金主要分为10亿元的现金补贴资金和首期2亿的内容投资资金，将主要用于鼓励优质内容、原创内容、短视频与直播类内容。

　　2016年底，微信还开放了朋友圈分享10秒小视频的功能，更深入挖掘了微信庞大的用户体量以及沉淀的社交关系链潜力。这种作法等于直接拔掉了微视最后的“呼吸器”。

　　腾讯鼓励内部竞争的传统由来已久，这招釜底抽薪有点不近人情，但也不代表腾讯对于短视频市场彻底放弃，小步迭代，试错快跑是腾讯一直以来的产品基因。在强大社交产品的庇护下，腾讯会以怎样一种方式重新切入短视频领域仍需进一步观察。

　　纵然腾讯已经做好全的准备，短视频激烈竞争的下半场仍然需要步步为营。

　　根据《2017年垂直短视频行业app报告》有数据显示，截止至今年1月份，垂直短视频APP渗透率已超过19%，用户规模达到1.31亿人。如此高的覆盖率，为短视频的发展提供了土壤，也让这一行业的竞争变得越来越激烈。

　　据智研咨询发布的《2016-2022年中国网络视频市场运行态势及投资战略研究报告》显示，2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模为3119人，相比2014年同期增长66.6%。

　　目前，微博宣布1亿美金支持短视频领域;今日头条拿出10亿人民币补贴短视频创作者;主打生活视频服务品牌的“一条”融资估值已经达到13亿。

　　与一片大好的行业前景相对，是行业洗牌加速，大量创业项目正在前赴后继的死亡。

　　Vine 在去年被 Twitter 宣布关闭;爱奇艺的7秒短视频应用啪啪奇自2016年2月来就再未曾更新;Weico团队的6秒短视频应用微可拍也在今年1月20日在官博上宣布将停止一切服务。

　　造成死亡的契机各不相同，但究其死亡原因都绕不开早期定位不清、平台内容雷同。站在风口上的短视频行业，仍逃脱不开跟风严重的桎梏，这也是行业内炮灰众多的主要原因之一。真正能打动用户和市场的永远是优质的产品，流量的竞争终归要回到优质内容的竞争，行业的准入门槛将更加严格。

　　此轮洗牌仍在继续，我们将看到更多企业悄然落幕，也会迎来短视频行业这个风口产业的最大声量。