从萨德事件看爱国营销的正确姿势

　　近日，萨德入韩事件持续发酵，自韩国乐天集团签署供地协议后，中国社会各界的抵制声音愈发强烈。在这样爱国情绪高涨的时刻，很多国内企业纷纷与乐天划清界限，还有不少品牌利用民众的“抵制韩货”的情绪，发起了一波波爱国营销。但同样是打爱国牌，卫龙主动下架乐天获得网民的点赞和力挺，有的品牌却被看做哗众取宠，丢了中国人的脸。那么，对于品牌来说，什么才是爱国营销的正确姿势呢?

　　以爱国之名，行跑马圈地之实

　　3月12日环球网报道，当邮轮赛琳娜号抵达韩国济州外港时，船上3400余名中国团体游客均拒绝下船购物，让韩国方面接待人员傻眼。该报道迅速登上头条，有网友称：有骨气、给中国长脸!但24小时后事件出现反转，媒体扒出组织该观光团的中国企业涉嫌传销，曾被《人民日报》点名曝光。一场轰轰烈烈的“壮举”，在媒体的刨根问底下现了原形，变成一场传销闹剧，也让众多网友深感被“套路”。

　　

　　由于人类的群体本性，加之历史等复杂因素，多年来打着爱国旗号宣传自己的案例比比皆是。十年前，爱国者公司总裁在大学演讲时，要求学生呼喊“爱国”口号;2014年，江苏6家地产商组成“淮安地产圈爱国者联盟”，在日本投降日借爱国之名举办“投降日，送礼金”活动，看房者可获得现金或礼券;近日，更有不少企业在卫龙辣条官微评论区抢热评，这些企业表面上看是为了“表爱国心”，骨子里关注的不过是如何才能牢牢占据热门评论区，或许在他们看来，“露脸”和被关注，才是最好的宣传。刘禹含认为，这些过于直白、不伦不类、哗众取宠的营销方式，背后隐藏的是策划能力贫乏的事实。更重要的是，品牌方的营销仅仅停留在“喊口号”层次，并没有将爱国心与品牌推广有效结合，建立有效的、高度的关联度，最终落得了费力不讨好的结局。

　　名正言顺，有理有据，才是大牌风度

　　刘禹含认为，对于企业来说，“蹭热点”借势营销本无可厚非，但营销方式的选择要慎之又慎。美国啤酒品牌百威在2016年的营销就是一个正面案例。2016年是美国大选年，各行各业的人们都在关注选战，这样的营销良机，百威当然不会错过。2016年5月底，百威啤酒将包装上的“百威”(Budweiser)更名为“美国”(America)，还把 logo 从“AB”换成了“US”，口号从“King of Beers(啤酒之王)”换成了美国国徽上的格言“E Pluribus Unum(合众为一)”，一罐百威啤酒瞬间变身“爱国罐”，让消费者体验了一把浓烈的爱国主义情怀。不久，百威又为旗下产品百威淡啤虚构了Bud Light Party(百威淡啤党)，邀请两位喜剧演员充当发言人，深入群众为百威淡啤党投票，宣扬“啤酒应该有标签，人却不该有”的理念，号召大家以平等的理念团结起来。相比“喊口号”层次的爱国，百威的爱国营销不知高到哪里去了。

　　

　　当然，在爱国情怀的营销上，国内不少品牌也是得心应手。2016年里约奥运期间，奥运健儿的出色表现，加上争议判罚、升错国旗等事件，让全民爱国情绪达到顶峰。借此机会，男装品牌GXG提出“把骄傲穿在身上”，并在天猫官方旗舰店推出“I LOVE 0086”限量定制版T恤。虽然这只是一款再普通不过的100%纯棉T恤，但消费者热情高涨，T恤短短几日就告售罄。这是因为，0086是中国大陆国际区号，对他乡的游子，是祖国的象征，而对奥运健儿来说，是他们努力拼搏的力量之源。刘禹含认为，该款T恤所传递的爱国情怀，正是它受到广泛认可，实现火爆传播的原因。随着国货品质的不断提高，加上全民民族品牌共识的逐渐形成，爱国营销将成为更加有效的营销手段，“中国心”对消费的促进作用将更加显著。关于品牌传播、网络营销的探讨与合作，欢迎添加刘禹含微信[liuyuhan8456]，禹含会发表一些对网络营销的研究和理解，有意寻找相关信息的朋友，可以关注一同学习。