夏普一季度逆势增长 国美全渠道启动“我的视界在看夏普”

在今年 3 月的“国美黑色星期伍”首日活动中，仅用 6 个小时，夏普彩电在国美渠道的销售额就突破了 2 台。 4 月 8 日- 16 日，国美再次携手夏普，联袂上演“我的视界在看夏普”，并将目标锁定年轻消费群体，通过经典型号的优惠让利，让年轻人都买得起夏普，进一步提升生活品质。双方通过国美旗下覆盖全国的 1600 多家门店、国美在线、国美Plus等线上线下全渠道，推出各尺寸段性价比最高的产品。夏普 40 吋日本原装液晶面板智能电视将仅售 2099 元、 50 吋超高清智能液晶电视仅售 3199 元、 60 吋超高清日本原装液晶面板智能电视仅售 5499 元、 70 吋超高清智能电视售价更是低至 8999 元。此外，消费者在国美在线购买夏普电视，将有机会获得最高 500 元“现金红券”。

国美助力夏普一季度逆势增长

2016 年彩电行业在没有任何政策刺激的情况下，全年零售量达到 5205 台，达到了液晶电视对CRT电视替换后的市场顶峰，市场对 2017 年期望较高。但中怡康在《白皮书》中认为，今年彩电市场的环境严峻，保守估计市场会有小幅下降，预计全年的销售 5049 台，同比下降3.0%。

自 2016 年下半年开始，液晶面板价格快速走高导致彩电整机价格逐步攀升，多个品牌电视连续涨价， 2017 年一季度彩电市场整体疲软。

就在乐视等互联网品牌纷纷宣布涨价之际， 3 月份夏普通过“国美黑伍”却实现了 50 吋、 60 吋、 70 吋彩电的销售成功，同时使得 50 吋超高清彩电整体价格大幅拉低。权威机构中怡康发布的《白皮书》显示，夏普今年一季度在线上和线下都取得了同比增长，尤其是线下市场，夏普销售额同比增长达 30 个百分点以上。

来自国美大数据显示，在购买夏普 70 吋和 60 吋所有的消费者中，超过40%以上选择按“ 70 吋+ 60 吋”的套购形式购买。《白皮书》指出，用户在购买产品的同时，更期待具有更高性价比的产品组合，夏普“买 70 吋送 60 吋”产品的组合正好切中了用户这一新的诉求。

国美大数据显示，夏普彩电第一季度总销量同比增长超过110%。仅“国美黑伍”活动期间，夏普彩电总销量就达到8. 3 台，其中， 50 吋4K超高清智能彩电销量超过3. 6 台，夏普 60 吋4K超高清智能彩电销量 8000 台， 70 吋4K超高清智能彩电销量 5500 台。

《白皮书》显示， 2017 年第一季度 60 吋最畅销型号是夏普LCD-60SU465A， 65 吋为三星UA65KU6880J， 70 吋为夏普LCD-70SU665A。其中，夏普的上述两款型号，70%的消费者选择在国美渠道购买。

“我的视界在看夏普”全国开抢

作为传统彩电品牌，夏普以品质著称，是追求品质生活消费者首选。在刚刚结束的国美“ 408 超级福利日”的一天活动中，夏普彩电总销量达3. 8 台，其中夏普 60 吋超高清彩电销量近台， 50 吋超高清彩电销量 6500 多台， 70 吋机型销量近 2700 多台。

国美相关负责人表示：“在彩电大屏时代，用户对于客厅电视的选择已经从 55 吋开始，向更大的尺寸进发。在国美渠道的历次营销活动中，夏普彩电的销售成绩十分乐观，是消费者公认的好品牌、大品牌，不少消费者来到国美门店，直奔夏普专区。”

调查显示，当前 90 后已经成为消费的主力群体，也是目前最大的刚需购房群体。他们对于家电的需求很多来自于为新房购置的电器。《白皮书》中指出， 90 后人群在购买第一台电视时有68.3%的用户选择购买 55 寸吋以上的大尺寸电视。大量的 90 后消费者追求品质生活，追求个人风格。

为了满足消费者对于高品质、大尺寸彩电的需求， 4 月 8 日- 16 日，国美将再次联合夏普，开展“我的视界在看夏普”品牌联合营销活动，拿出 40 吋- 70 吋区间中性价比最高的产品回馈消费者信赖，其中装配日本原装液晶面板的夏普 40 吋、 45 吋智能电视，仅售 2099 元和 2499 元。

不仅如此，在国美全渠道购买夏普彩电的消费者，将获赠价值 498 元的爱奇艺年度会员卡，满足消费者对“优质硬件+优质内容”的双重需求。

在消费升级的大背景下，用户对彩电的诉求由耐用、低价转为品质和品牌，价格不再是主导因素。夏普对本次联合营销充满期待，相关负责人表示，夏普和国美为本次活动准备了充足的货源，不限购、不搞虚假营销，希望通过此次活动带动彩电行业迎来新一轮销售高峰。

《白皮书》称， 2017 年第一季度，中国彩电市场平均尺寸已达48. 2 吋，比去年同比增长 1 英寸， 55 吋零售量占比29.8%，超过 32 吋成为第一大尺寸。此外，国美的 60 吋和 70 吋两个尺寸同比增长则达到223%和307.6%。对此，业内人士预测，在 4 月 8 日- 16 日的“我的视界在看夏普”活动中，夏普 50 吋彩电将成为最热门型号。

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