多元化发展 社交化媒体对SEO的影响分析

　　自2013搜索引擎排名影响因素的分析发布，以及百度站长沙龙LEE的分享等一系列的行业信息内，“社会化媒体营销”对于网站SEO排名的影响力正在迅速扩散。根据前不久SEOIDE搜意针对影响网站排名的综合分析显示，WEB2.0时代的SEO已趋向多元化的发展形态。

　　基于SNS用户行为在网页搜索应用的背后：

　　由1989年美国刘易斯所提出的AIDMA系列模型至今，随着WEB2.0的到来该项消费模型已经过渡至AISAS。一个将搜索与分享所结合的用户消费行为的过程阶段，正是互联网飞速发展所导致的用户消费行为的转向，直至2010年百度搜索于Q1行业研究当中提出的新型模式补充：即需求、搜索、评估、行动、分享。

　　DSEAS模式以往不同的是，将用户消费行业从自发形式的需求内，通过搜索平台激发并获取潜在意向与产品信息的形式，在这一系列过程由用户评估至购买行动内，行为需求正在趋向于大量产品信息对比、服务分享与社会化网络的应用发展。

　　由此可见，WEB2.0用户正是将SNS的扩展需求用于众多的搜索行为当中，那么对于回归用户搜索需求而言，我们发现社会化营销所呈现出来的SEO影响主要包括：社交内容与投票、社交媒体分享与搜索、社交媒体整合与扩展。

　　社交内容主力转向与投票形式

　　在Web1.0时代当中，内容都是网站编辑产生，投票也是在网站间进行，传统搜索引擎均以网站对网站的投票为基础，建立基于超链分析所建立的权值体系。面向Web2.0用户行为之下，网络内容的创造主力开始转变为用户，传统投票形式由单一的超链扩展为分享、评价、评分等多种形态，按照单个用户作为粒度的投票，从而建立页面权值评分的参考因素。

　　社交媒体分享所激发的搜索行为

　　面对越来越庞大的用户内容消费衍生而至的是众多的分享激发，社交分享的出现进一步地将用户意向转变为搜索行为，这一系列的用户通过内容分享机制而激发的消费意向，正在迅速扩散。因此社交分享工具与页面应用，同样为网站SEO建立了良性循环的搜索体系：

　　对于Social 社交化媒体营销的兴起，归根到底依然是由用户需求所演变而来的新兴事物。按照这一系列的SEO影响因素分析主要包括为：传播数量、关注流量以及内容，越来越多的社交平台正在迎合站内用户搜索行为的需求，由此可见未来SEO将不再依赖于单一搜索营销平台而工作。

　　未来社交媒体整合与扩展之路：

　　用户搜索需求的千变化依然趋向着平台化的发展，移动本地化的网络时代让SEO更为注重Social。网站与Social内容的交互、多媒体分享渠道的出现，WEB2.0时代从面向用户至内容需求，所出现的一系列变化当中一切关于搜索的力量都交由用户主导，未来社交媒体与SEO的整合扩展正在迅速蔓延。

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