用户、搜索引擎和关键词之间的联系

　　大家的工作有很大部分是和网页内容相关，网页内容能满足用户的需求就可以为网站带来流量。我们有很大部分流量来源于百度，这里将会和大家介绍下百度对于网页的影响。

　　百度是一个工具，虽然它十分巨大，但是作为人们在网络上寻找信息的工具，它遵循的最基本原则是用户的使用阅读习惯。用户对于百度的需求最直接的表现形式就 是在百度搜索框中通过短语、字、句子等元素来进行，极少部分是通过网址链接。而这些对于百度来说就是它用户的需求，如何最大部分的满足用户的需求，这也就 是百度算法的由来。

　　从SEO的角度来定义这些元素，有一个共同的称谓：关键词。

　　用户通过关键词搜索到的信息最具体的体现就是：网页title+description的展示，如下：

　　从搜索引擎的角度来看，搜索引擎对一个页面的收录有以下一些内容：

　　最重要的页面名字，也就是页面代码中的title部分

　　其次页面描述，即页面代码中description部分

　　在某些页面上，因为框架问题可能会出现description展示的是本页面：面包屑导航、底部信息等，这里涉及网页框架结构问题，暂时不做评论。

　　从整体去看，关键词就是整个页面的核心，由关键词keywords衍生出title和description。

　　而关键词keywords如何确定title和description，有以下考虑方式，下面以一个页面为实例：

　　【开饭爱陌访】第四期--那家小馆 http://www.openrice.com.cn/beijing/article/detail/1425.htm

　　页面主要反应信息有如下：

　　举办方：北京开饭喇+那家小馆

　　参与方：北京开饭喇会员

　　活动内容：那家小店的试吃

　　网页内容就为：

　　参加北京开饭喇美食网组织的第四期爱陌访活动获胜的北京开饭喇会员，在北京那家小馆进行了一次美食试吃活动。

　　这句话就为整个页面的核心，也即description。

　　通过这句话，我们可以确定页面的关键词keywords为：北京开饭喇、开饭喇美食网、爱陌访试吃活动、那家小馆、美食试吃等。

　　通过这些keywords和description，我们可以提炼出页面标题title，此时应该考虑侧重性，是想要主要表现活动，还是举办方，还是其他。

　　如：

　　表现活动—北京第四期爱陌访——那家小馆

　　表现内容—美食试吃——那家小馆举办第四期北京爱陌访活动

　　表现举办方、另类标题等。

　　这样通过关键词就可以确定出一个页面的主体内容出来。当然目前，我们网站很多页面存在这样的问题。

　　这是一个页面如此处理是没有问题的，并且对于很多小型网站这样的处理方式已经足够。

　　但是对于像我们这种有几百页面的大型网站，如果每一个页面都去这样处理当然是不可能，这就需要涉及到一个关键词体系的问题了。

　　这里以开饭喇为例子跟大家介绍一下：

　　如何去确定开饭喇关键词辐射方式?

　　有以下考量方式：

　　第一，网站的主要内容

　　网站的内容主要涉及哪些方面，以什么为界限划分。比如开饭喇主要以地区餐厅评论，所以应该主要以地区为主要划分幅度，这也是网站按照地域划分了不同分站的原因。

　　第二，网站的主要盈利方式

　　因为开饭喇的盈利模式不是显性，以其他的为例，比如某家电子商务网站，其可能的服务范围就为：建站、开发系统、制图、广告、EDM等，那么这些就它们的另外一个重要划分幅度。

　　第三，网站的主要人群

　　网站的内容越具有行业性，其针对人群特性就越强。比如医疗健康类网站尤为明显，这里以美食杰为例，美食杰食谱有一个重要划分幅度：孕妇、产妇、婴幼儿等，这个幅度就非常明显的划分出人群，并确定了这个幅度的关键词。

　　第四、网站的特色(这种划分与盈利方式有十分强的联系，同时也有明显的差别)

　　这种划分模式主要会体现在服务、产品等体系十分明显，具有业界标准的网站上，比如大众点评的优惠券、试吃，麦当劳、肯德基的点餐等。

　　第五、其他

　　主要以企业展示、电子商城等有其他不同，这里与开饭喇关系不大，不做特别说明，如果有兴趣，可以一起探讨。

　　从上面这些方式就可以建立网站的关键词体系，对于任何一个网站来说，如果想要建立最完美的关键词体系是不可能的，只能针对用户需求、网站发展两个方面来选取最适合的关键词。

　　范围知道了怎么去确定每一个页面的关键词?有以下几种方式：

　　一、核心关键词的确定

　　核心关键词即为网站的核心，核心关键词的选取与网站定位密切相关，从网站的介绍页面上面可以清晰的知道网站的核心关键词。

　　比如大众点评：

　　大众点评是中国领先的本地生活消费平台，也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站，致力于为网友提供餐饮、购物、休闲娱乐及生活服务等领域的商户信息、 消费优惠以及发布消费评价的互动平台;同时，大众点评网亦为中小商户提供一站式精准营销解决方案，包括电子优惠券、关键词推广、团购等。另继网站之后，大 众点评已经成功在移动互联网布局这一模式，大众点评移动客户端已经成为本地生活必备工具。

　　其核心关键词就是：美食、餐厅餐饮、团购、生活服务、优惠券等。

　　对于信息分类型的网站，因为其网站内的信息主要是根据地区进行了分类，所以其分站首页可以视为其最高权重页面。

　　二、次级关键词的确定

　　根据关键词辐射不同，相互之间会产生交集，比如“深圳粤菜”。这个词就为次级关键词，这类关键词的组合首先是人为的组合，方式方法有：辐射相交、头脑风 暴、软件查询等，通过上述的方式会产生大量的次级关键词。对于某个页面，确定哪几个次级关键词最优，最能够体现整个页面反应的内容，首先要从网页内容着 手。比如上面的“【开饭爱陌访】第四期--那家小馆”例子。

　　三、长尾关键词的衍生

　　长尾关键词是从“长尾效应”引申出来的，也就是单一流量少的关键词，开饭喇网站这类关键词如果人工一个一个去提取是非常不科学的，通过内容之间的相关链会自然产生。