竞价排名的定义分析以及优缺点

　　竞价排名这个名词对于我们所有的网民来讲都不陌生，比如在阿里巴巴、GOOGLE、百度等很多B2B、B2C、搜索引擎中都有这样的服务，目标很明确，提高点击率和效益，那么什么是竞价排名呢?从标题中我们就很容易看出，竞价排名就是以竞价的方式拍卖搜索结果以获得排名的这种行为。只要你采取了竞价排名，不管你的网站真实与否，好坏，只要你支付足够的金钱给竞价平台，你就可以在任意的关键字上获得你想要的排名(有钱就是任性)。竞价排名是百度之前独有的盈利模式，这种方式严重影响到了用户的体验，所以在后来，百度就取消了竞价排名的广告模式，转而采用了“关键字广告”的方式。所以在目前，竞价排名主要用于B2C,B2B,C2C等一些网站。

　　我们现在举例说明：

　　在“汽车”的搜索结果中，前6位都是网站通过竞价的方式呈现在用户眼前，这样在搜索结果的第一页，只剩下9个自然排名了，如图所示。

　　关键词广告是以搜索引擎作为后盾，占了天时和地利。以关键词广告的形式进行搜索引擎营销，优势很明显，费用低，见效快。只要广告内容不是违反搜索引擎制定的相关内容条款，用户又能支付够的费用，就能获得很好的排名。

　　作为客户在享受关键词广告给我们带来的好处的时候，我们也不能忽略它给我们带来的一些负面影响，主要体现在以下几个方面：

　　1. 时效性比较短，仅存在于付费推广期间，如果没有钱了，这种广告自然下架，网站的排名等都会受到一定的影响。

　　2. 一些热闹关键词也许有很多客户都来争抢，谁出的钱多，谁就获得这个关键词推广资格，这样会导致单次点击所产生的费用也会越来越高。据统计，有些热点关键词，点击一次能达到几十甚至几百元人民币，如果你的网站能给你带来足够多的利润，你也可以任性一把，尝试一下。

　　3. 并不是所有的点击都是有效的，有的用户只是一个过客。但是在互联网发展的今天，每一个公司都想获得最大化的利润，无效点击已经成为了业内的公开的秘密。现目前这么多的搜索引擎中，只是老美的GOOGLE能有限地进行无效点击监控，其它的都没有有效的办法来制止，比如百度、SOGOU等，都是望尘莫及啊。

　　这种无效点击又主要来自于以下几个方面：

　　a. 竞争对手的恶意点击。对于一些搜索引擎无法做到无效点击有效的监控的时候，来自竞争对手的恶意点击所带来的金额惊人的一个数字。

　　b. 做了竞价的关键词与自然排名的关键词混在了一起，当然每一个搜索引擎都会把这些做了竞价排名的关键词与自然排名的关键词分开，但是不同的搜索引擎的差别也是很是显的，这个GOOGLE做得比较好，国内的一些搜索引擎都能以假乱真，这也导致了现在很多大众客户不太愿意在搜索引擎里做竞价的原因。

　　虽然关键字竞价排名存在这些缺点，但是他所存在的优点也是不能忽视的，只要搜索引擎(如：百度、360、SOGOU等)把一些弊端规避掉，竞价排名对网站的知名度、排名等的提高还是具有很大的帮助。

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