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网易科技讯 9月18日消息，据国外媒体报道，谷歌正在开发一种广告匿名标识符-AdID ，以此来替代跟踪用户上网浏览活动的第三方Cookie。这将彻底改变广告商的网络营销方式，将为这一价值1200亿美元的在线广告市场注入新的活力。
谷歌目前占据了全球在线广告收入的大约三分之一。作为最大的在线广告载体，会产生新的用户偏好追踪工具不足为奇。AdID每年都将被浏览器重置，用户也可以为敏感个人信息创建二级AdID。广告商只有在遵循AdID条款的情况下才能使用这一程序。而且，用户可以改变广告商白名单，排除特定的广告公司。这将为消费者提供更多的隐私和网页浏览控制权。
谷歌的一位发言人表示：“我们相信，随着技术的改进可以提高用户使用网络的安全性，同时确保经济效益。我们在这方面还有其他一些想法，不过都处在非常早期的研究阶段。”
谷歌的任何举动都将被广告业巨头密切关注。因为该公司不仅是在线广告的领导者，而且其Chrome浏览器目前已经是世界上最流行的浏览器，超越微软的IE浏览器，Mozilla的火狐和苹果的Safari浏览器。
Cookie-这一集成到浏览器的识别标签多年来一直是识别用户的主要方式。正常Cookie存储在用户电脑上，方便用户对网站再次浏览，而第三方Cookie则为其他实体收集用户的浏览活动数据。该技术被广泛用于广告业，但其安全性一直具有争议，带来隐私泄露隐患。
苹果的Safari浏览器在2003年推出时就阻止了第三方Cookie，去年苹果还为iOS移动平台推出了自己的广告标识。同样，谷歌通过AdID也可以给用户更多的控制权，提高用户浏览安全性。但这也将使用户信息追踪技术被两家巨头垄断。(秉翰)
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