如何真正读懂百度热力图

　　之前我们提到过在网站进入中期之后我们需要进行微调来让我们的流量达到另一个层次，说到网站中期的微调就不得不说一个工具那就是百度统计的百度热力图工具，百度统计推荐广大站长都去安装一下，真的很实用，百度热力图所呈现的数据对于我们网站中期的微调是有着决定作用的，热力图看上去很简单只是通过不同颜色来表现不同的点击热度，但是我们应该通过那几个方面去分析我们的网站热力图，从而真正的读懂热力图从热力图中找到我们网站存在的问题，今天给大家分享和讨论一下。

　　一、热力图的规则

　　百度热力图告诉我们的数据分别是页面浏览量和页面的点击量，页面的浏览量和点击量主要取决于现有网站的热点点击，热点点击在热力图里面的体现就是颜色的深浅，颜色越深也就是相对的点击量是越高的，于是我们思考下面的问题。

　　1.是不是有点击的地方说明用户一定有点击需求呢?

　　答案是否定的，有颜色深度的地方不一定有点击需求，是因为有一个额外的因素那就是用户的鼠标停留轨迹，一般情况下用户的鼠标会放到网站的右侧，这就是我们再看热力图的时候我们网站右侧任何图片或者链接都没有却有大片的点击颜色。

　　2.网站左侧或者右侧边缘空白部分点击多说明了什么?

　　如果我们网站左侧或者右侧边缘空白部分点击比较多说明了我们的用户的屏幕分辨率普遍都比较大，用户用的大多数都是大屏幕，因为当用户在使用大屏幕的时候网站两侧是有相当的宽度的，所以我们可以在我们的左侧或者右侧的地方放我们在线咨询框，一般放在左侧不太会影响用户查看正文内容。

　　3.是否点击量最高的地方一定说明用户真实需求是最高的吗?

　　首先是动态更新的问题，因为如果我们每天更新，你现在看到的热力图的数据是昨天的数据因为今天的内容已经更新了，而在热力图上还没有体现出来。

　　热力图是相对延迟一天的，今天看到的点击数据其实是昨天更新数据的点击。

　　其次是我们可能做了活动限定，如果我们网站有一块在做活动那么这一个区域的一段时间的持续点击是很多了，如果我们把活动撤掉那么点击也会随之下降下来。

　　二、热力图看哪些方面

　　1.时间周期

　　之前我们知道了热力图的点击数据都是呈现的前一天的数据，所以在我们热力图时间的监控上，由于我们的中小型的企业站相对流量是较少的，如果我们把观察周期定位为一天是不能够看出数据中存在的问题的，因为流量少一天的点击数据也是很少的，所以我们把周期定位为一个月。而对于流量相对比较大一些的网站，比如一天能有一二百IP的，那么我们就把时间周期定位为一周。

　　2.位置排序

　　任何的东西都是有位置排序的，我们的网站也不列外，我们网站要有一个重要性的次序排列，包括我们的版块或者导航等等，这样才能更加的方便于用户找寻。比如导航我们分析有一个导航在热力图里面的点击数据是所有导航里面最高的，那么我们应该把该导航放到紧挨着首页的第一位，因为越靠近首页的他的重要性是越强的，所以我们要把点击率最高的放在最重要的位置。

　　如果我们发现一个导航或者版块在我们的监控时间周期里面是没有点击的，那么我们就要考虑去掉入口或者移除了。

　　当然在位置排序还有一个例外就是我们在做活动的时候，我们在排序的时候不能纯看热力图里面的颜色点击率来排列，我们还要根据我们的逻辑思路，如果我们做了活动那么活动的点击率会相当高那么这时候我们是不能把他放到前面的，所以在调整的时候不但要看热力图的点击数据还要思考我们的逻辑。

　　3.综合数据观察

　　(1)PV(页面浏览量)

　　我们热力图同时还要结合其他综合数据进行统计分析，我们多次强调页面浏览量是因为页面浏览量直接决定了网站的贡献度，我们哪个页面被用户浏览的次数越多就会说明我们页面对于用户对于互联网的贡献就越高，所以页面浏览量是我们重点要考量的数据。

　　我们要把整站的页面浏览量进行排序，分析页面浏览量高和低的页面都是什么原因，做总结，总结出来以后我们能够知道在这一段时间周期我们应该重点推的是哪些页面。

　　(2)跳出率和页面停留时间

　　跳出率和页面停留时间是两个平衡值

　　一般情况下页面停留时间越长跳出率是越高的，因为页面已经满足用户需求了，用户看完内容就直接关闭页面。相比如果跳出率比较低的时候相对的页面停留时间也是比较低的，因为用户再此页面没有找到想要的内容就会点击到下一个页面了。

　　如果我们能做到跳出率低同时页面的停留时间长则说明我们网站的单个页面价值是相对较高的且关键价值也很高。

　　总结：百度热力图工具是我们网站中期提升流量等级不断优化布局必须要用到的工具，比如我的网站(http://www.51shiyanji.net)开始就安装了，通过我们一段时间的热力图的监控再结合上我们网站的综合数据的分析，我们能够知道我们网站现有的一些问题，我们会立马找到解决方案让我们的网站排名更加的稳定。