关键词拓展与选择——SEO优化从这里开始

　　老规矩，在开始之前，大家先想一下，为什么要做关键词拓展与筛选?

　　或许你会说，在SE上，用户是通过关键词搜索进入站点的，很好。

　　但也请谨记圣经第一百二十九条的那句话：深入一点，你会得到更多。你肯定想得到更多，那么，我们来深入一点。

　　用户通过SE，无非是想得到自己想要的信息。而这些个简单的关键词，正是作为一个载体出现，它们承载着用户清晰的或者模糊的意图。用户希望通过它得到自己想要的，亦或者是相关联的内容(请注意关联这个词)。

　　OK，第一个问题回答完毕，下面我们来看看从这个为什么中得到了什么。

　　1、网站想要访问必须布置一些用户会搜到的关键词;

　　2、网页的内容必须是围绕着关键词来写的;

　　3、在围绕某个确定意图的关键词页面中，最好布置一些相关联的页面。

　　好了，明白了目的，我们来看下具体该怎么做以及做的时候需要注意好哪些细节以便于为后期服务。

　　1、找到关键词种子库

　　找到种子关键词的方法很简单，知道对方是干什么的需要通过网站达到什么样的就可以。

　　找到种子关键词的方法很复杂，如果你是甲方的SEOer，需要建立在完全了解产品的基础之上;如果你是乙方，就对需要对客户进行一番大肆的询问与搜刮，而且你还可能会遇到这样的情况，客户需要在你的诱导之下才能说出你想要的答案。

　　好吧，开始诱导。

　　a.公司是做什么的?

　　b.公司的产品及作用?

　　c.这些产品所面向的用户人群?

　　d .这些产品是新颖的，是否有替代品?

　　e.人们在了解或搜索这些产品时可能会问到什么专业的知识?

　　经过这一轮的轰炸，你有木有拿到你想要的答案?

　　2、关键词拓展渠道

　　有了种子，开始进行关键词拓展。

　　关键词拓展自然少不了好用的工具，比如金花、飞鲁达、Google Adwords、百度的www2竞价后台都是不错的选择。

　　除此之外，搜索引擎的下拉菜单，搜索结果页的相关搜索，所使用流量统计工具中的搜索词，都可以全方位的利用起来。

　　3、关键词筛选与归类

　　关于此处，我想先吐槽两点：

　　1)、不要迷信百度的那些个日搜索量。具体原因请在前面的文章中查看;

　　2)、你选择了这批词，届时来流量不可能非常精准的就是这批词，必须是一堆相关的词汇。

　　如果你的关键词数量比较少，那就手工完成筛选吧，去掉和网站所表达主题不相关的词，基于意思将关键词进行归类。

　　如果你的关键词数量比较多，那不妨尝试下用程序来实现。这里给大家提供一个思路(近期计划自己尝试操作一下)：

　　首先去弄来一个分词的系统(网站免费的，开源的还是比较多的)，对这些关键词进行分词处理，我们姑且称分完词后的结果为一个个词元素。

　　接着来一个tf-idf的算法，将这些词元素组成一个集合，计算出来单个词元素的tf与idf，从而筛选出哪些关键词是重要的，哪些是需要剔除的。

　　当然，有了这些个词元素，我们也可以当做筛选条件来用，对关键词进行很好的归类(关于此处，可以想想搜索引擎中的那些个索引)。

　　4、关键词在网站中的体现

　　将这些个关键词分门别类之后，就需要将其体现在网站中了。至于体现的方式，我们得从用户的搜索意图说起。

　　一般情况下，用户搜索都是出于以下三种目的。

　　从上图我们可以简单的了解到，导航型搜索即对应着品牌词，交易型搜索会对应着产品及产品用途的关键词等、信息型搜索会对应着一些常见的Q&A之类的词(详情可点击M总关于搜索意图及关键词拓展的博客)。

　　反馈到网站建设上，导航型搜索即对应着首页以及品牌专栏，交易性搜索即对应着产品分类，产品页面等，信息性搜索即对应着知识库，常见知识问答等。

　　小结：

　　说到这里，就应该告一段落了。嗯，这里再补充几点吧。

　　1、关于第三步中的那个分词，其实还有着其它的重要的意义，比如在网站中需要通过内链将相关的页面进行彼此连接时，这些个词元素就是很好的中间人，如果你想做个小小的站内搜索，这些个词元素就成了倒排索引文件中的那些个主键。

　　2、关于关键词这一块，给大家推荐几篇不错的文章，请移步点击链接到夜息大神的博客查看夜息的关键词分析教程。

　　打完，收工。

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