中国和西方两地SEO环境的比较和浅析

　　这个标题起得有点大，犯了写文章“狮子大开口”的大忌。但是，SEO的环境不仅仅事关我们日常所说的技术细枝末节，同时还与一个国家的法律、文化、经济水平和国民习惯息息相关，所以，其他的标题都难以将这一内容囊括其中。作罢，就此，说说中西两地SEO环境的异同。

　　问题的提出

　　对于中国SEO的环境，从事SEO工作的人，应该都有所了解，有的人可能回去总结出条理，有的人即使没有总结出条理，也有感性的认识，所以在此不做赘述。

　　对于美国的SEO环境，相信大多数SEOer和我一样，有这样几个问题。

　　第一，西方企业是否有SEO工作?如果有，是否和中国企业一样，对SEO工作如此重视?

　　第二，主要使用人群为中国人的百度，与主要用户为西方人的谷歌，这两个搜索引擎优化工作存在着差异，这种差异仅仅是因为算法的差异还是有其他方面?差异是否与两地网络文化差异有关?

　　第三，如果中西两国SEO环境有所差异，我们惯用的SEO方法，是否适用于西方SEO环境?反之是否同样适用?

　　第四，中西两地SEO环境的差异，是否存在套利的可能?

　　问题的回答

　　我们先看第一个问题。根据我的见闻，西方的企业，对SEO的重视程度远没有中国企业重视。特别是在中小企业层面。这是为什么呢?我大概总结了这样几个原因。第一，西方人企业更加看重创意广告，而非低层次的简单广告宣讲。第二，近些年社交媒体的兴起，导致搜索广告的受众群体已经大大减少。第三，西方企业认为SEO的成本较高。让一大帮人发帖的劳动力成本与其他投放广告的成本已经相当，甚至还要高。第四，西方国家严格的知识产权法律，限制西方企业SEO。例如，西方企业网站复制同类网站的新闻，可能会触犯法律。第五，谷歌等搜索引擎对SEO限制较为严格。在我看来，以上五大原因，导致西方企业不是过于看重SEO工作，至少比国内企业更为轻视。

　　其次我们看第二个问题。在谷歌还在中国的时候，我们就有这样一个浅析的认识：同样的关键词，谷歌优化的难度低于百度?所以谷歌优化的价格一般也会低于百度。造成这一结果的原因是算法的差异。谷歌的算法是“美国化”的，这一算法基于一个“不能复制、不能存在虚假信息”互联网前提，当一个人打破这一规则，自然很容易“拔尖”。而百度则不一样，其本来就是一个“脏环境”，大家都是“无赖”，要从这一群体中脱颖而出，就比较困难。

　　然后看第三个问题。我们百度优化惯用的技巧：写软文、发链接、贴文章等等，百度也是认可这一做法的，做法的结果是创造了大量的网络垃圾和冗余信息。这些技巧在西方互联网中是无法生存的，所以我曾经咨询过几个做谷歌英文站优化的同事，其采用此类方法，在谷歌进行优化难度不小。而西方企业也会进行谷歌优化，不过主要是技术手段，通过代码、构架，使其让谷歌产生好感。

　　最后一个问题。中西网络优化环境，是否存在套利的机会。我认为是有的。笔者曾经在一篇文章中对这一问题进行过分析(文章标题：搜索引擎套利的两种模式分析)。套利步骤如下：

　　1.从搜索引擎购买按点击付费的广告，引导到自己的页面，

　　2.自己的页面上放置某个广告联盟的广告，只要购买关键词的费用小于该页面上用户通过该关键词点击页面上联盟广告的收益，即可以视作套利。

　　3.典型案例，阿里巴巴B2B、马可波罗采购搜索、聪明点比价搜索。

　　4.套利的过程通常是通过机器完成，海量关键词。

　　结合生意宝与谷歌之间曾经进行过合作(谷歌离开之后之后的合作)，进一步验证了这种套利模式的存在。

　　总之，在我看来，搜索引擎是不断进化的，这种进化使其更加符合本土本地，更加与本地文化、政府、经济相符合，而简单的移植，往往导致失败。这或许就是谷歌败走中国、百度败走日本的必然。

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