侧边栏之战：如何打搜索引擎的侧栏阵地战

　　[核心提示] 目前所有的搜索引擎的表面上的差异基本就体现在侧边栏上了，那么在这个可以称之为战略要地的侧栏上如何打这场争夺战呢?

　　搜索引擎已经成为广大网民不可缺少的网络工具，即使是对电脑不了解的用户，也能熟练地上百度一下或去 Google 一下了。不同搜索引擎的结果反馈在普通用户来看是大致相似的，主要差别都体现在侧栏，因此侧栏是个非常重要的个性展现空间。

　　商家战略，各显其能

　　侧栏甚至是服务商生存的战略要地。 各服务商纷纷利用这块胜土来实现广告利和产品推广。相对于搜索结果主栏的固定模式来说，侧栏可以说是不断翻新了。那么搜索引擎的侧栏都可以做什么，又可以如何展示呢?

　　(1)战略之——获取盈利

　　侧栏是搜索引擎服务商最佳的广告悬挂地。在搜索结果中混入广告，会严重影响用户体验，某知名搜索引擎曾因此一路背上“卖假药”的罪名。将广告放在侧栏，即不影响用户浏览搜索结果，又比较突出容易引起用户注意。

　　Google 的广告展示张扬霸气，在搜索主栏和侧栏都放置了大量广告。当然这样的搜索结果也与个人所用关键词有一定联系，但另一方面也说明我们不应该像原来一样对国内搜索引擎的广告放置太过苛刻，毕竟国际趋势就是这样。

　　与个人设想相反，百度对该关键词的广告量却少了很多。不过仍然很有诚意地留下商联热线，欢迎新客户加入推广。这说明，在侧栏放置广告仍然是百度未来一段时间的一项战略，百度也迫切宣传自己想靠这块阵地获取更多盈利。

　　搜狗的侧栏，如 Google 一样，充满了各种与搜索关键词相关的消费咨询，在该例中没有发现侧栏标有“搜狗推广”字样，但这些咨询仍极可能具备广告性质或类似性质的盈利。

　　(2)战略之——推广产品

　　服务别人的同时不忘服务自己，很多搜索引擎服务商还有其它的特色服务，利用这块战略要地，也要稳固自身产品在网民中的地位。比如，搜索一位女星，其侧栏结果由如一场社交产品用户争夺战。

　　搜索 Taylor，Google 会提供她的 Google+ 帐号。相信 Taylor 的粉丝们一定不介意天天登陆一次 Google+ 来查看大爱的新鲜事。

　　搜索杨幂，百度会引用百度百科。个人认为，这是一个更有诚意的产品推广，相对其它服务商直接提供了更多关于搜索关键词的直接信息。但是这个侧栏内容和主栏那明显的百度百科如果能进一步整合，用户体验会更好。一个百度百科产品实在没有必要“左右开攻”。

　　搜索杨幂，SOSO 会提供微信号。不同于百度，服务商把百科信息放入搜索主栏，侧栏内容略显不足。如果还有杨幂的粉丝还有谁不使用微信，那么现在他们可能会开始使用了。微博微信这些“微”产物能迅速走红，其中一个重要原因就是他们拉近了名人和百姓的距离，而 Google 和 SOSO 的侧栏设计，无疑是给拉近这种距离的桥梁提供了一个指路标。

　　搜索杨幂，搜狗通过“自搜狗知立方”总结了大量有关的直接信息，还给出了官方微博，相对于前几个搜索引擎的结果，是最令笔者满意的。可以第一时间了解杨幂的基本资料，如果再能将近期新闻总结罗列，一定会是更抢眼的亮点。

　　侧栏应整合百科类产品

　　服务商们为网民提供免费的搜索服务，同时赚取一些利润是理所应当的。我们不能苛刻要求服务商在侧栏里面一定能放或不能放什么。但个人认为，整合百科类产品到侧栏是当前技术最理想的做法。

　　百科可以看作垂直搜索的替代。垂直搜索引擎是针对某一个行业的专业搜索引擎，是搜索引擎的细分和延伸，是对网页库中的某类专门的信息进行一次整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户。搜索引擎用户在很多情况下，是想获取垂直搜索服务，但现今的技术，即使是专业的垂直搜索引擎搜索结果也不尽人意。利用知识发现、机器学习和自然语言处理等技术来完美实现垂直搜索还有待研究。

　　百科，为知识和信息的汇总另辟新径。其不需要强有力的学术理论支撑，而是发动广大网民总结知识和信息。比起学术算法处理结果，更加准确全面，最总要的是人性化。传统的搜索引擎反馈结果主栏是提供了水平的资源罗列，如果侧栏提供了关键词相关的丰富的百科垂直信息摘录，无疑是双剑合壁的结果反馈。

　　结语

　　可以预测，搜索引擎侧栏布局尚不定型，未来几年搜索反馈页面的修改将主要集中于这一阵地，如果能利用好这一阵地服务网民，服务自己，是搜索服务商尽显才华的地方，尤其是针对移动设备端的热行，让侧栏的布局添加了很多不确定因素。让我们拭目以待，这场侧栏的阵地战。

　　原文地址：http://www.geekpark.net/read/view/180250