干货案例：如何利用媒体做事件炒作

　　前段时间和大家说过，媒体和大众，是最重要的营销渠道和工具，把这两点用好用透，产品在营销方面的工作基本解决。而利用媒体，又有另种方式，一是软文，二是事件营销，从操作形式上来讲，二者其实是一回事，只是程度上略有不同，概念上的东西不讲那么多，以后有空的话再慢慢聊这个，今天只说操作上的内容。

　　今天给大家展示两个案例，都是利用媒体炒作，操作手法一模一样，但是结果却有本质上的不同，一个上了各大媒体头条，一个悄无声息。这正反两个极端案例对比展示，大家会更清楚的知道如何利用媒体。

　　先展示成功的那个案例，这个案例就是《北京大妈为给儿子买房 带百现金开户炒股》，五一期间的一个新闻，估计有童鞋还有印象。这个事件是炒作一个金融APP的，文章内容就不展示了，自己搜索出来。

　　这个新闻上了包括网易、搜狐、新浪、腾讯和凤凰网已经新华网、人民网这些政府网站在内的各大媒体头条，转载的中小网站更是有几百家。我大致预估了下，文章的曝光量接近千级别。

　　给大家还原一下这个事件前前后后的操作路径。

　　五月一号当天，先在微博上(账号为“独立的八爪鱼”)爆料，说在一证券公司看到一大妈抱着一百的现金去炒股，并且配有图片数张。通过这个途径，营造出是真实事件的感觉。其实非常假，炒股开户，就用不着现金，钱都是在账面上流动的。之所以这么做，就是为了拍到大妈抱着现金的照片，因为网友们都遵从眼见为实。　　

　　然后，一位大V“北京人不知道的北京事儿”转载了这个微博。当然，这一步也是计划好的，目的还是营造出这是真实事件的假象。　　

　　经过上面两步，就可以进行下一步了。第二天，在法制晚报就出现了《股市太疯狂，北京大妈带百现金炒股走红》的文章。　　

　　文章出来第二天，大的媒体就将这个文章搬上了头条，腾讯是第一个，网易是第二个，紧接着是其他媒体，大媒体发布后，中小媒体开始跟风转载，一天时间，传遍整个网络。

　　估计有一些童鞋会很疑惑，往报纸上这么一发布，就能炒作成功了，岂不太容易了，这中间是不是有特别的原因。肯定是有，只不过原因我在之前写的一篇文章中做了详细的阐述，本篇文章就不再重复了，不知道的童鞋自己翻阅查看吧，看完就明白了。

　　好，在展示一个同期的失败案例《广东80后弃50年薪北漂创立影视公司成千富翁》，一看文章就知道是炒作，和上面的文章炒作思路和大致路径是一样的，都是利用传统媒体，只是在具体操作上有一些小差异，就是这些小差异，导致了完全不同的结果。

　　路径很简单，05月05号在广州的一家报纸《信息时报》上面发布了这个新闻，结果是什么呢，就凤凰网、新浪广东等几个网站转载了，转载是转载了，但是别说上头条，就连频道页面都没有上，阅读量基本为零。

　　都是炒作，都是利用媒体，两个媒体的层次也差不多，但是结果却差距如此大，一个有千的流量，一个几乎为零，是不是非常值得研究。建议各位童鞋好好研究研究，如果你能发掘出二者结果不同的原因，恭喜你，可以为你的公司节省出大笔的营销费用了。

　　作者：网络圈的鲶鱼，微信公众号，内参茶社，ID(neicanchashe)，一个专注于网络营销，只提供网络营销干货案例的公众号。