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在网络化发展的大趋势下，很多企业开始意识到了营销之路不能完全走单一化之路，那样不利于全局上的把握，也不利用企业的长远发展。企业在经营的时候，眼光都会走得较为远一点，线下的市场份额越来越少，需要拓展方向来弥补自己成长的胃口。线上的也在忧心忡忡，紧盯着线下的大蛋糕，说的这些在现实中有着举不完的例子。那么企业营销如何将线上与线下结合起来?
第一、企业营销不是口号，是实质上的内涵。企业在大谈企业营销线上线下结合的时候，忽视了如何的结合，还是停留在表面的形式上，天天在大讲线上与线下的结合，可是营销工作依然还是我行我素，千片一律，使得企业营销线上线下实际结合成为了空谈。如何在思想上重视，在行动上落实，这是企业营销进行线上线下的首要任务。这不是口号，这样的营销行动会换来价值，让企业顺利地完成自我跨越，并远离发展的瓶颈期，这里有着企业文化、企业销售，企业服务和理念等等因素的融合，才能完成线上和线下的结合，实现理念和实践的结合。在企业营销的前期，尤其是摸索阶段试验，它的改变难度还较大的，很多企业营销时换汤不换药，还是老方子。所以企业营销想要进行线上和线下的结合，还必须从企业的源头找起来，改变的是实质上的东西，提升地也是一种企业文化的内涵。
第二、找到线上和线下营销的结合点。企业营销陷入危机是营销思想的失败，才会导致尴尬的局面产生。线上营销有线上的不准确，线下有着线下的不科学，单独行动总是缺胳膊少腿，两者结合没有要示弱于任何一方。怎么才能找到两者之间的结合点，这是一个迫在眉燃的问题，大的说是思想上的统一，小的说是营销活动地开展，需要注入创新的理念，必从创意的突破开始，这是线上和线下唯一一条直行路径，触发企业进行振奋人心尝试和探索。线上营销和线下营销是独立的营销载体，分别进行着各自的营销活动，却干着共一件事，为一个老板打工，两者有差异，又有着千丝缕的关系。成功的经验告诉我们，这两个需要双管齐下，齐头并进，才能相辅相成，才能将这张营销渔网拉的越来越大。
第三、提升客户体验，加强企业的知名度。企业营销抓住线上和线下这两条直通道，不管用户怎么使用，体验到的就是便捷的企业服务，深厚的文化内涵，这是一个全新的开辟之路。记得曾经有一位营销专家这样概述，“线上营销，线下成交;线下体验、线上消费”。这样简单的十六个字已经很好地概括出了线上和线下营销结合以及运用，企业通过一系列地营销措施，无非就是提升企业品牌的价值。例如，五一长假各类旅游信息，一些优惠活动和降价信息在第一时间在网上进行发布，使得更多的用户知道，方便线下的各项工作的开展，一切都会变得轻松起来。看似简单的营销过程，其实可以加入较为直接的体验，客户会感知这个过程，线上和线下为的就是方便客户。
第四、线上线下的内容被不断地丰富起来。针对线上和线下营销本身的变化，企业营销也需要作出相应的调整，如果重视其中一个或者部分，就可能限制了企业的发展潜力，很有可能会随之失去太多的机遇。其实线上的世界发展变化太快了，如果没有一个清晰地认知，很容易在网络上迷失方向，所以针对线上的变化有一个及时调整的时机，变换营销方式和统筹营销思想，使企业营销的内容丰富而不花骚。在这方面又有显见的例子，如糯米和美团等等平台，使得商家和用户有了一个零距离的网上交流。企业营销需要以静制动去调整现状，不断地去寻找商机，才能找到突破。
人们对于企业营销的探索就从来没有停止过，每当营销之路遇到阻塞的时候，焦急之中总有柳暗花明又一村的奇迹，因为总会有解决的办法。强调企业营销的好坏，是它的重要性所决定的，可能会一直影响到企业的生死存亡。不想被残酷的现实吞噬掉，就必须要找对方向去扭转败局，在企业营销上下血本也在所难免。无论线上还是线下，只是战场的转移，最终还是要过产品创新和质量这关的，企业营销才能稳保增长。(送福网http://www.nwzhuan.com，版权所有，违者必究。)
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