什么是质量度？它是如何影响PPC账户的？

　　鉴于质量度对付费搜索推广计划的成本和效果有很大影响，如果你在尝试着管理一个PPC账户，那就必须要对质量度有一个深刻的理解。今天，搜小站茶晨就跟大家分享一些质量度相关的干货。

　　什么是质量度?

　　质量度，简单的说，它就相当于你的信用等级。信用等级可以决定你是否具备申请贷款的资格及你的还贷利率会是多少，而质量度会决定你需要为广告的每次点击支付多少money。质量度是搜索引擎对关键词与PPC广告的质量和相关度的评级，是广告主的CPC和其最大竞价的乘积。它可在广告竞拍过程中确定广告的排名。通常，质量度的高低取决于很多因素，这些因素包括点击率(CTR)、每一个关键词与其推广组的相关度、着陆页的质量及其与关键词的相关度、广告文本与关键词的相关度以及PPC账户的历史数据和表现。

　　具体每一个因素在质量度的计算中价值几何，除了搜索引擎的员工，无人知晓，但我们知道的是点击率是其中最重要的因素。当很多人看到你的广告并点击了它，这样的访客行为就可被谷歌理解为你的广告与用户的搜索词相关且对用户很友好，作为奖励，谷歌就会给予你较靠前的广告排名和较低的广告点击成本。

　　通过对数以千计的PPC账户分析，我们发现质量度对PPC账户的成功有直接影响。通过优化质量度，你会发现你正在为自己带来较高的ROI。因为较高的质量度与较低的每次转化成本是直接挂钩的。当然，每次转化成本与每次点击成本是两个不同的概念。每次转化成本不是你应为每一次点击支付多少，而是当有访客进行了你所想要的行为时方需付费, 这些行为可以是注册免费试用、购买产品或服务。因为并不是每一次点击都能带来一次转化，故每次转化成本通常要比每次点击成本高。不过，高质量度会同时降低每次点击成本和每次转化成本。

　　一般来说，质量度越高，每次转化成本就会越低。且，高质量度也意味着搜索引擎暗示你，你的PPC广告符合潜在客户的需求。如果你的PPC广告越能满足预期需求，搜索引擎就会对你的广告点击收取更少的费用。

　　如何提高质量度

　　鉴于质量度可以决定PPC广告会的展示位置以及多长时间展示一次，所以不断努力改善账户以提高广告排名十分重要。这里，提高账户质量度，搜小站会给大家分享一些办法，如下：

　　关键词搜索 – 不断发现新的、高度相关的关键词，并将其添加至推广计划，包括可为网站带来流量的长尾关键词;

　　关键词优化 – 将关键词划分为紧密相连并有组织的关键词组，以使每一个单个广告推广计划都能行之有效;

　　精炼广告文本 – 确保广告文案与广告组高度匹配。高效的广告可带来更高的 CTR， 而CTR是提高关键词质量度最有效的方法;

　　优化着陆页 – 创建着陆页时，遵循使用户体验最佳的大原则，并使之与推广组的创意紧密相关，从关键词到转化;

　　添加否定关键词 – 持续搜索、确定并排除不相关的耗费预算的搜索词。

　　总之，质量度是衡量相关性的首要标准，提高关键词质量度，说白了，就是一个将PPC推广计划细分为精致、组织良好并紧密相连的关键词组的问题。精准的关键词搜索和关键词组合会自然提高广告和网站内容质量及针对性，这样可让让你更加精确的定位到搜索你的产品或服务的潜在客户。较低的关键词质量度是关键词、推广组、广告文本和着陆页内容关联性不大的结果。高质量度一般意味着PPC账户包含组织有序的关键词组、广告文本匹配特定的推广组和对应特定广告文本的着陆页。提高关键词质量度没有捷径可走，不过注重关键词、广告文本和着陆页相互之间的相关性能有效提高关键词的质量度。