Google新技术 在电视广告领域实现精准营销

　　所有的广告主都知道，自己有一半的广告费是浪费的。直到出现了 Google AdWords，广告主终于可以在互联网时代仅为有效果的广告而付费了。现在 Google 要让电视广告也变得更加精准——包括广告的内容以及广告主的花费。

　　据 The Verge 报道，Google 推出了一项基于其光纤接入项目 Google Fiber 的电视广告服务。通过 Google Fiber 的机顶盒，Google 能够让广告主明确知道有多少人观看了一则广告，而 Google 则通过有多少人观看来向广告主收费。

　　这项服务已经在堪萨斯城推出，未来可以推向其他已经有 Google Fiber 的城市。目前 Google Fiber 已经进入了美国三个城市和区域，另外有多个城市正在铺设或者计划铺设。

　　目前我们并不清楚 Google 的电视广告具体会做成什么样，但如果是和 AdWords 一样，那么 Google 的电视广告也一定更加个性化。比如当你从足球比赛转台到篮球比赛的时候，可能会为你播放红牛的广告，而当你转台到新闻节目的时候为你播放保险公司的广告;比如你和朋友分别在各自家里同时看同一部电视剧，但看到的广告可能就是不一样的。

　　另外，Google 还表示它可以更新用户录制的电视节目中的广告，让电视观众看到最新的广告信息。这一点对一些有时效性的广告来说非常重要，比如促销广告等。

　　Google 推出这类广告服务的影响主要在两个方面，一是广告主可以更精准的投放和管理广告，二是用户的隐私可能会引发更多人的关注。

　　过去在美国电视广告行业，尼尔森指数是最权威的参考指标。但尼尔森的数据来自为数不多的装有电视监控表，并且用这些数据来应用到全国电视台。中国的情况也很类似，央视索福瑞基本上就是唯一的参考指标。Google 这项服务为广告主提供的数据要比这些传统机构有价值的多。

　　对用户来说，Google 的这项服务能让我们看到对自己更有用的广告，但同时需要放弃一些个人隐私。当然，用户也可以选择不向 Google 发送自己观看电视的信息，就好像 Chrome 浏览器也有隐身模式。

　　从更大的层面来说，Google 已经不再仅仅是通过搜索来获取用户数据，这家搜索起家的巨头正在一步步进入到我们生活的方方面面，包括虚拟世界和真实世界。别忘了 Google 还有 Nest，未来我们在网上做了什么、在家里做了什么，可能 Google 比我们自己还清楚。

　　题图来自 KCThird.com