浅谈社交平台的信息流广告

　　大家一看到这个题目，部分朋友可能能会觉得“推广信息流”有点陌生，其实如果有了解新浪微博推广的人对“推广信息流”并不会陌生，是指新浪微博主动向微博用户发送推广信息的广告系统，并且有有在页面位置标注“微博推广”字样，这里我们也称之为“信息流广告”。尽管PC端的互联网广告陌生已经日渐成熟，但是在移动端，互联网广告也在发生着变化。从国际上来看，随着Facebook、Twitter等社交平台的兴起，让信息流广告陌生变成了企业进行营销推广的重要渠道，而我们国内的设计平台也受到影响和启发，包括微信、新浪微博等社交平台以及知乎等资讯平台也融入了信息流广告。

　　第一，微博的信息流广告模式。在国内，新浪微博算是较早进入信息流广告领域，再加上阿里巴巴收购新浪微博的部分股权之后，两者的业务恰好可以整合在一起，淘宝的广告就可以很好地通过信息流广告的形式整合到新浪微博当中了。从实际微博信息流广告营销案例来看，某汽车去年一整年在新浪微博开展了品牌速递的信息流广告投放，在短短的五天左右时间就共创造了几千次的信息流曝光和相关话题阅读量以及数十次的评论和视频点播量。该汽车的品牌速递信息六推广正是利用新浪微博这个社交传播上的优势实现指数级的病毒式裂变传播。当微博上的目标客户浏览到信息流广告内容并进行互动之后，与推广内容相关的微博会继续在该用户的粉丝的微博页面中展示，新浪微博的这种信息流广告就能够帮助广告投放商扩大宣传的用户范围，极大地增加了营销品牌的曝光度。

　　第二，微信的信息流广告模式。微信的信息流广告的真正投放时间并不是太长，微信是在2015年1月25日左右在朋友圈首次植入信息流广告，还记得当时手机微信打开朋友圈的时候有发现“vivo智能手机”的广告字样，有的朋友打开微信朋友圈看到的是奔驰汽车的广告。那么对于微信而言，第一次投放的信息流广告是经过精心设置和布局的，包括考虑到微信这个社交平台放置什么样的内容才会更容易被用户接受，要在哪个是假端投放，不同的用户要收到什么样的广告，等等这些都是关系到微信信息流广告首次投放的成败。因此，微信在第一次放出信息流广告的时候，在广告的形式和内容上都尽量与朋友圈好友发布的动态差不多，也是简单的文字加配图，并附加“推广”标识，以及“查看详情的”链接，显然，这样是为了让用户更容易接受这些广告。

　　第三，上面主要讨论的是新浪微博和微信这两个大型设计平台，除此之外，知乎、今日头条等资讯型平台在其APP端也引入了信息流广告，尽管与微博和微信这两个设计平台相比会没有较大竞争力，但是这个两个平台在同样能够获得很不错的广告展示率，因为这两个平台拥有数量较为可观的用户人群。

　　尽管以关键词搜索为主的搜索引擎广告，以及视频广告在当前仍然是互联网主要的广告方式，但是 随着信息流广告的模式 不断成熟和完善 ，会有 越来越多的 企业慢慢认同这种广告形式的价值，尤其是 在移动互联网时代，有着许许多多的 用户更加青睐使用 移动终端来实现进行购物、资讯阅读 、交友 ，再加上 信息流广告能够很好地解决移动端因为屏幕小而无法放置大量广告的问题，因为信息流广告能够在不影响用户体验的情况下，最大化广告效果。同时，对比上述的微信和微博，我们也不难看出，在诸多APP中，信息流广告在微信和微博这样的设计平台上会更加具有吸引力，因为设计平台具备海量的用户和较大的活跃度，用户更容易通过社交平台对信息流广告进行多次传播，从而不断扩大信息流广告的用户范围，特别是具有更加显著的社交属性的移动设计平台更为信息流广告的生长提供了丰富的生长土壤。

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