H5，只是看上去很美而已！

　　第一次接触HTML 5是在2012年，当时和一个从美国回来的“海龟”一起探讨房地产电子楼书中虚拟看房通道的开发，时隔两年半，怎么都没想到“H5”竟然演变的如此疯狂。你要是出去谈客户，不谈谈“H5”简直无法为自己公司高大上的形象找到佐证，手机里更是随时准备着经典案例和客户分享，即便“H5”不是公司的主营业务。当然如果没有微信，估计这一疯狂景象的呈现将被推后数年。

　　说到“H5”，在大众视角中，绝对与百科词条中的含义无任何关联，大众更乐于相信“H5“仅仅是在朋友圈中呈现的动态海报和游戏。对此，你我不必较真，毕竟微信的诞生已经颠覆了许多概念，多此一个也无妨。

　　从2014年下半年，“围住神经猫”的火爆围观，到一系列诸如“疯狂数钱”、“在柯震东中找房祖名”等无脑游戏的相继上线，从知乎“庆丰包子铺”、支付宝“十年账单”的华丽亮相，到“易企秀”、“秀米”、“能页”等免费场景应用的井喷式涌现，似乎，“H5”大有燎原之势，彻底引爆2015年移动互联市场。

　　外行看热闹，内行看门道。在面对越来越多将“H5”奉上神坛的现象，我只能说近年来，网络营销公司的日子犹如“王小二过年”，真心不好过啊。时间碎片化加速了信息碎片化发展趋势，海量的信息泡沫对于公众而言，疲劳感与日俱增，大量同质化的信息轰炸，一切营销行为都变得无处发力，曾经捧在手里的“香饽饽”——微博，早已被营销公司丢掉角落，而微信公众号几乎成了现而今网络营销的主战场。

　　作为目前唯一有效的网络营销工具，微信公众号被太多网络营销从业者们寄予了厚望，但公众号的大幅度暴增，让打开率和阅读量持续走低，信息有效传递大打折扣，尤其在阅读数、评论区开放之后，更是面临了前所未有的尴尬境地。而此时“H5”的出现，让这些从业者们又重新看到了黎明前的曙光，犹如飞蛾扑火般纷纷投入“H5”的广阔胸怀中。但这种行为在我看来，无异于作茧自缚。

　　市场对于“H5”的疯狂追捧，说到根本是对其在微信传播的红利预期，但究竟成效如何，引发的连锁反应能有多大，没人能够站出来，给出一个清晰的预判。而从2014年下半年到现在，历经半年的市场实践，我们现在最起码能够得出一个简单的结论，“H5”只是看上去很美，而已。就营销成效来看，形式大于内容，苛刻一点来说，“H5”能否作为营销工具而存在也是值得商榷的。毕竟公众猎奇心理一旦得到满足之后，对于“H5”这种“样子工程”很容易产生弃之若履的心态，更何况还有一票如“易企秀”“秀米”等免费场景应用，无时不刻的在加速“H5”在大众市场中的“市场教育”，而H5神秘光环的快速消退，也就意味着其开发红利同样快速缩水，当面纱彻底脱落，也是H5跌落神坛之时。

　　就用户体验而言，“H5”在微信中的应用仅仅还是体现在触摸、滑动等简单操作行为上，当然视觉及音乐的搭配为其增光不少，但不等不承认，在更加精细化API接口没有开放之前，以公众视角来看，以上种种无异于传统ppt幻灯片，因此用户在经历“H5”初期带来的猎奇心满足之后，疲劳感很容易提前滋生。更何况，微信为了弱化公众平台的营销属性，不断出台针对朋友圈分享的政策限制，使得“H5”的未来成长空间不断受限。

　　还是那句话，“H5”在2015能走多远，在下委实不敢断言，但追本溯源，“H5”真的只是看上去很美，而已。

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