搜狗详解“微信头条” 加速移动搜索正面进攻

　　在搜狗获得腾讯战略入股一年有余，1月19日，搜狗在移动互联网领域放出三招：微信头条、本地生活、扫码比价。

　　其中，分别包括提供微信公众号内容差异化的阅读方式、本地生活“一键触达”服务，商品扫码比价快速体验。特别是注入微信独有内容，创新推出的“微信头条”，意味着搜狗与腾讯的合作更加深入。在这背后，新搜狗也明显加快向移动搜索正面战场进攻的步伐。

　　打破微信“黑匣子”

　　从去年推出微信公众平台搜索，再到微信头条搜索，搜狗正试图打破“封闭”的微信内容，在移动搜索的红海竞争中找到一条差异化路径。

　　“说实话，此前的微信搜索更多是媒体人在用，但有了微信头条之后，大众用户会更喜欢。”王小川对包括《第一财经日报》在内的媒体说。

　　来自微信官方的公开信息显示，如今微信公众号的总数已超过580，日均增长数由去年的8000个上升至1.5个，每天生产大量的优质内容，而搜狗搜索移动客户端3.0“微信头条”的推出，则有效激活了微信平台上沉淀下来的海量优质内容，而且直接增加了搜狗移动搜索的内容“厚度”。

　　在王小川看来，微信掌握着最多的用户注意力，是基于移动互联网而生的应用，而随着微信承载的功能越来越丰富，能够搜索的内容也越来越多，如何帮助用户快捷准确地获取信息是搜狗搜索的使命，而如何帮助用户获得他们想看的微信内容，是微信和搜狗共同想要实现的目标”。

　　以微信头条为例，搜狗背后提供的是在搜索的技术处理能力，支持微信账号登陆，识别用户兴趣图谱，完善分类和自动身份标签技术，关注用户使用行为反馈，以及对微信大数据的整合分析，不断跟进用户兴趣变化，来智能地满足用户的差异化阅读需求。这也在一定程度上，与可导入微博账号登陆的APP今日头条展开了竞争。

　　此外，基于对微信公众号内容的大数据分析，搜狗对推荐内容的分类创新性地采用了时政控、段子手、科技咖、八卦精等性格属性，一方面符合社会化平台自媒体的发布特点，另一方面用户也可以通过身份标签，迅速找到自己感兴趣的内容，提升信息获取效率和阅读粘性。

　　而根据用户身份标签，“微信头条”可以个性化推荐相应的话题和内容，既保证了在了解用户兴趣基础上的精准，也能实现规模化的个性推送，缩短了用户繁冗筛选的过程，在碎片化时间实现深度阅读，而不是对生活快镜头剪切式的仓促浏览。

　　业内人士分析认为，如今，搜索引擎在精准匹配、智能化探索等方面已经取得较大的突破。下一代的搜索引擎，如果能够真正实现个性化、智能化的推荐，不仅是定制内容的聚合，而且能够帮用户挖掘其潜在的兴趣领域，将给搜索引擎带来新的发展机遇。

　　背后逻辑：“连接与智慧”

　　根据搜狗去年第三季度财报数据显示，相比于第二季度，搜狗移动搜索量增长了20%，营收增长了40%，月度活跃用户超2.6亿。在搜狗CEO王小川看来，搜狗搜索持续增长离不开来自腾讯的支持。

　　王小川表示，此次搜狗搜索与微信紧密协作，不仅有机会重新定义微信数据应用，而且可以通过智能推荐精准给到用户真正感兴趣的内容，帮助用户实现信息获取的个性化，获得专属于自己的“微信头条”;同时，也让优质微信公众号及内容拥有了更宽广的平台和进一步“脱颖而出”的机会，实现价值提升，真正实现了竞争对手无法“效仿”的差异化，双方进一步进行场景融合创新，新搜狗的移动版图也更加清晰。

　　而除了与微信的合作之外，王小川同时也评价了移动搜索与PC搜索的区别：手机屏幕变小，信息传递有限，需要更为精准的搜索答案;手机的移动特性，带来更多生活服务的搜索需求;搜索内容与场景的变化，需要搜索满足随时随地的个性需求。

　　以“本地生活”功能为例， 目前搜狗移动客户端覆盖到看电影、团购、外卖、美食等最重要的用户消费场景，一键点击满足用户基于附近和本地的生活服务类不同需求。此外，随着用户移动搜索习惯的养成，在购物场景下，条码扫描将会成为一个高频需求。

　　而从微信头条到本地生活、扫码比价到去做硬件儿童手表“糖猫”，搜狗背后的逻辑是什么?

　　王小川告诉《第一财经日报》记者，这背后的逻辑“一个词是做连接， 另一个词是做智慧。”他表示，不论做入法还是搜索，都是在连接和智慧的方向往前走，但发现连接里面有一类群体没有联网，就是儿童，一个孩子如果能走到联网获得信息沟通和父母关爱，因此目前搜狗所做的事情就是在连接和智慧上在做文章。