《一步之遥》的危机公关　观众失望后营销能否实现“救赎”

　　电影《一步之遥》上映之后得到了不少吐槽，据说吐槽点最多的是“看不懂”，再有就是“葛优怎么不搞笑了”，有着“岁末大片”宣传力度的《一步之遥》在一款较火的应用里面也只是“荣获”5.6分，国内著名导演姜文担心啊，担心这电影真成了陈凯歌的《无极》、张艺谋的《三枪》，于是，互联网媒体、微信朋友圈子的各种有关《一步之遥》的再诠释出现了。

　　判定一个犯罪或是谋杀案的时候，首先要找犯罪人的作案动机，而锁定犯罪嫌疑人方式的是“此事发生、受害人死去”对谁有利，除非是变态杀人魔，否则谁做点案子还不是为了点利益。

　　《一步之遥》的两篇诠释文章恰似危机公关的引导，第一类，讲述“葛优为什么不搞笑”。从《霸王别姬》到《让子弹飞》，葛优的形象早就在观众心目中定了型:幽默、带点小聪明的搞笑角色，但是《一步之遥》中的葛优不但不搞笑，反倒连是观众喜爱的角色都算不上:曾经被“姜文”救过，但面对着“姜文”的“杀人事件”却不分青红皂白，为了自己曾经的丑闻不被世人所知，毅然选择落井下石、追捕“姜文”两年，并借此类事件迅速成为“官场红人”。

　　“公关”们是怎么诠释葛优的不搞笑的?文字可谓委婉而又铿锵有力。葛优是被导演们打造出来的“搞笑角色”，但不代表他的路线只有“搞笑”，引领国内幽默新风尚的“星爷”不也最终选择了醇厚、朴素角色的转型，葛优只是在尝试角色新突破。

　　再看看另一个有关《一步之遥》本身的诠释文章，大家不是吐槽看不懂吗?那我就直接告诉你为什么看不懂，因为这电影高大上、有内涵啊，你不了解“内幕”当然就看得恍恍然。

　　媒体有“《一步之遥》是电影扫盲贴”，朋友圈有“看不懂《一步之遥》就对了，因为你不知道这十件事”，内容主旨大同小异:阐述《一步之遥》的“内涵”与“高格调”，可不是吗，人家刚开幕的舞蹈就借助了百老汇指导专家之力，混录师可是获得了三次奥斯卡奖的人，内容上大帅结婚都要玩个父女俩合唱歌剧，再借助各种名著的隐喻段子，连主人翁死去的“悲剧场景”都选了个“风车”这种高度浪漫主义的场合，说是堂吉诃德的大风车!咱们说，《一步之遥》的格调高的不是一点两点，几乎都高上云霄，摸不着边了，观众看完估计也都跟“姜文”最后的角色结局一样，飘在空中，在想“为什么”呢。

　　这就像初中做的语文阅读理解，你明明看不懂还非要被班主任灌一脑子的这情感那内涵，有些“大作”真的就是作者躲在自己世界里的天马行空，虽然“高格调”，但是就是不接地气、我们难以理解啊。

　　《一步之遥》的吐槽还在继续，从电影院走出来，仍然有一堆少年带着好似聪明的口吻说“不好看，但我一定看了才知道它有多烂”，呵呵，您看懂了吗?就说是烂片。

　　此文写下来也有点“天马行空”，重点想写《一步之遥》的危机公关策略的，突然又吐槽起看电影的观众了。

　　言归正传，《一步之遥》高格调、不接地气，这都是“各有说辞”的评论性语言，姜文电影团队们在“票房”还未定型的时候，玩起了危机公关的策略，解解观众们的困惑，我们也不得不说，圈子混得久了，对营销还是很有些把握度的，但是片子“不被大众”理解的基调已经定型，这些危机公关所做的只能起到缓和作用罢了，与此前余佳文的危机公关作用要差得远吧，毕竟一个要的是面子，一个要的是里子(评价之后的票房)。

作者：凡夫网赚网 08398.com 安然(qq/微信号：2391360109)来源：凡夫网赚网 08398.com 站长网，转载请注明出处!