2014年B2B事件营销现状总结

　　导读：随着时代的发展，2014年B2B领域对事件营销越来越重视，效果越来越明显。但是具体情况究竟如何，我们还是看看数据——因为数据会说话。

　　一、2014年B2B事件营销的基本情况

　　根据Regalix的最新报告，2014年有91%的B2B营销人使用了事件营销，57%的B2B营销人认为事件营销对加速商机产生及销售管道增长非常重要，33%说比较重要。

　　2014年，57%的B2B营销人说他们只在线下开展事件营销，35%的说他们的事件是线下与线上的联合实施，9%的说他们只在线上开展事件营销。

　　二、2014年B2B事件营销的主要类型

　　2014年，使用最多的B2B事件营销的方式是新闻发布会。排在第二到四位的依次为：商业秀，展览，网络研讨会。

　　排在第五到十位的依次为：研讨会，网络事件，会议，研习班，产品发布会，见面会。

　　三、2014年B2B事件营销的主要目标

　　2014年，B2B事件营销的主要目标依次为：1)商机产生;2)品牌建立;3)客户融入;4)需求产生;5)客户教育与培训;6)客户提升销售;7)社区建立。

　　四、2014年B2B事件营销的平均数量

　　2014年，44%的B2B营销人说他们一年平均要组织超过10次事件营销活动。18%的人说一年搞1~3次，18%的人说一年搞4~6次，14%的人说一年搞7~10次。

　　五、2014年B2B事件营销的主要渠道

　　2014年，B2B营销人营销事件的主要渠道为：1)电子邮件;2)社会化媒体;3)网站;4)社区;5)直接邮件;6)博客;7)在线显示广告;8)电话营销;9)付费搜索;10)联盟营销;11)纸质媒体;12)移动APP;13)短信;14)移动网页。

　　六、2014年B2B事件营销的主要指标

　　2014年，B2B营销人对事件营销的测量指标依次为：1)商机产生的增长;2)销售数字;3)社会化媒体到达率增长;4)客户对品牌态度的正面改变;5)对赞助商或渠道伙伴的响应率;6)媒体的曝光量;7)品牌意识;8)降低客户获取成本;9)公司赞助的意识。

　　以上国外统计数据谨供国内营销人参考。希望各位营销人在新的一年里再接再厉，不论是在事件营销领域，还是其他方面，都能够玩得更顺畅更有成效。