好的营销图片是如何炼成的

　　试问各位做电商的站长、网店主，为什么要把视觉做好?相信很多人都会说，视觉也是包装嘛，做的好，询盘率也就越高，成交的可能性也就越大啊。不错，确实是这样。但我要接着问，什么是好的视觉?有人会说，就是漂亮呗!

　　是这样的吗?我们先来看一张图。

　　这张图好看吗?我个人觉得还行。但是我们看懂了这张图要表达什么了吗?也许是我太愚钝，这张图我看了半天，但真的没明白所谓的“画像分析”会从哪几个维度对患者进行“画像”?也就是我们这些经常接触互联网的人能看懂“画像分析”这个词。如果你换了市场买菜的大妈，门口看门的大爷，给他们看这张图，说不定他们还真就认为需要给患者画个像，然后分析一下面相如何呢。

　　说到这里，我想各位也都明白了。如果为一篇文章配上一个漂亮的图片，这并无不妥，因为它不会为你直接带来经济效益。但如果我们网站上的产品描述页，也配上这种漂亮但似是而非的图片。我们可以想一想，如果客户看不懂我们的产品和服务，他们怎么可能会发起咨询?

　　如果让我来规划“画像分析”这张图，我会把分析的维度也列出来，也就是说，从哪些方面来分析患者，是年龄?受教育程度?收入?还是之前搜索过哪些词?这些维度能为客户带来什么价值。

　　我无意诋毁美工的专业能力，我也认可好美工的专业素养。在他们面前谈构图、配色、排版等是班门弄斧、自取其辱。但一个营销图片的成功元素仅仅就是这些吗?

　　如果各位有做淘宝的经历，应该还都记得这张图。配色，构图，排版，它哪一样能谈得上?可是这张图实实在在地火了一把，也带动了这个宝贝的销售。在这张图面前，我们还能大谈配色排版这些东西吗?

　　图像表现只是为了强化说明你的产品能为顾客带来何种价值，何种体验。举个例子，德芙对自己巧克力的定义就是丝滑，那他们是怎么做的?

　　如果没有营销的思想，德芙的设计人员能够想到以丝滑为中心来表现巧克力吗?我觉得难!

　　其实做视觉，并不单单是美工一个人的工作，运营和市场应该做的更多，美工只是把运营的想法落地实现的人。所以，当我们的网站视觉做的不好的时候，运营不要总想着美工不给力如何如何，更多的时候应该从自身找原因，多问问自己，消费者关注什么?怎么做才能把话说到消费者心里去?这些才是最重要的。

　　美工也不要埋首于自己的专业领域，更应该抽时间多学习一下营销知识，揣摩一下顾客心理，想办法把图片做得既美观又接消费者的“地气”，这样的美工才是最牛的美工!

　　很多人都说，营销无定式，其实为营销服务的视觉也是如此。当大家都在努力高大上时，你做了一个非常屌丝的图，你和别人不一样，也许大家就能很快注意到你;当大家都在强调“接地气”时，我们追求高大上，也许也会让别人眼前一亮。总而言之，我们就是要和别人不一样!相信以各位站长的聪明才智，更是能做出别具一格，令人印象深刻的营销图片!

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　　作者简介：相位观测者，一只努力飞翔地企业网络营销菜鸟，最大的爱好是与别人分享知识。微信:randyaka