明星电影套票，赚了票房也做了营销

　　到了贺岁档，一些熟悉的面孔开始在不同的荧幕上各种排列组合：黄晓明，佟大为，周迅，佟大为，周迅，黄晓明……有没有傻傻分不清楚?

　　简单解释一下就是，黄晓明+佟大为=《太平轮》，佟大为+周迅=《我的早更女友》，黄晓明+周迅=《撒娇女人最好命》。

　　11 月 27 日，黄晓明推出了 5000 套“吃货套票”，售价 48 元，半天之内售罄。套票打出的口号是“撒娇爱情，吃货享太平”，包括他主演的《太平轮(上)》和《撒娇女人最好命》电影票各一张，外加持票根在黄晓明投资的奶昔店和火锅店享受优惠。

　　12 月 2 日，佟大为又推出 3000 套“暖男套票”，包括《太平轮(上)》和《我的早更女友》，路线是“治愈爱，找暖男;看大片，请上船”。可能是因为平均每场 19 元的价格实在太白菜，佟大为的套票仅 14 分钟就抢购一空。

　　卖个人套票，这种营销方式的鼻祖其实是黄渤──也不过就是今年十一黄金周的事：三部电影《心花路放》《亲爱的》《痞子英雄 2》同时上映。黄渤本来很犯愁，手心手背都是肉，宣传的时候都不知该说哪部最值得看。过生日时他开玩笑，干脆弄个黄渤套票得了。这样一来，竞争关系就变成了共关系。但是这对于院线来说并不是赚钱的好事，因此黄渤自掏腰包请观众半价观影，三部新片捆绑只需 75 元。3333 套“黄渤套票”一天之内售罄。

　　有资深电影营销人士表示，黄渤能牵头来做套票是件特别好的事情。“每个电影都有自己的片方，即便想做套票，因各自利益，无法迈出这一步。这时候，艺人站出来，通过票务网站来完成这件事情，真的是让大家都满意。”

　　而现在你看到的黄晓明套票，更像是策划好的营销。在线购票网站格瓦拉的副总裁顾莹告诉《好奇心日报》，这次黄晓明和佟大为的套票营销是由格瓦拉牵头的，片方也很配合，成本由格瓦拉、艺人、片方几方面一起承担。一部影片在格瓦拉的正常销量是十张起的，优惠套票只占其中的几千张，所以产生的成本在可控的范围内，而达到的宣传效果是超值的。

　　“贺岁档是观影热情最高的时候，我们希望打造贺岁档‘明星陪你看电影’的概念，推出套票的同时外加一些副产品、周边，形成互动，为用户提供附加值。

　　有人开玩笑说，买了黄晓明套票和佟大为套票，就等于免费获赠周迅套票──有分析称，之所以没有“周迅套票”，是因为男艺人的票房号召力比女艺人大，所以宣传时将重点放在诸位男星上。但格瓦拉表示，主要是由于时间所限，没有来得及和所有艺人接洽，并非是选择性的“重男轻女”。