洞察：什么样的网络文案最具影响效果？

　　网络信息泛滥是现今网络广告宣传的一大障碍，本身大量的同质化、无聊信息就够网民挑剔的了，禹含想说，我们网络营销人，就不要再增添无用的广告信息惹人烦了。那么如何制造对网民对企业都有用的信息?让网民读了不烦，还能受到内在广告信息的引导，在意犹未尽中感悟、跟随我们的广告主张?数量不是重点，内容精致才有胜算。

　　1、 情感引导，让受众感性的认知胜过理性的判断。

　　现在已经不是靠功能强势吸引受众的天下了，新的功能开发空间越来越小，技术能力也再不是小众人手里的金钥匙，而是很多人都拥有的。所以情感引导的能力大小，是如今营销人能力高低的标志。读懂人心，张扬主张，带动消费才是文案策划人员重点。而文案带来的微妙暗示，是这种营销成败的一个关键因素。一句话就可能暗示出营销的全部内容，一个故事就可能暗示出在使用了我们产品后的一切好处……我们要抓住受众的心，要让他们忘记理性的思考，只将深深的感觉植入到对产品的认识中，喜爱它、购买它，才能对受众产生心理影响。

　　2、 逻辑性，有论有据，让网民深信，亦或感兴趣。

　　如何判断我们的内容足以引导网民的思维?答案是逻辑。事物都有它存在的一定逻辑，编故事需要逻辑，阐述观点需要逻辑，想要引导人们的想法更需要逻辑。我们的故事、观点按照一定的逻辑发展，网民才容易相信;按照网民惯性的思维逻辑引导，网民才更容易受到感染，产生感性的认知。

　　内容要有中心、有证据。说的是内容要有一个足够吸引网民的话题点，并且有图有真相的最为好。禹含在网上看到一些内容，通篇下来，没有一个网民感兴趣的明确论点，都是在阐述广告信息，这样的内容让人看了两行便会兴趣全无，就谈不上传播价值了。论点可以是让网民想要深入了解的民生话题、专业领域知识、生活警示、新品新时尚等;也可以是刺激网民娱乐神经的搞笑段子、奇葩图文、生活糗事、恶搞视频等等。总之，要让网民看到兴趣，要和产品对应人群相关，你的内容才可能被网友通读，在信息过剩的眼球争夺大战中胜出，读心的广告内容才会起到作用。

　　3、 注意配图的魔力，在网民的心里产生化学反应。

　　配图的作用不仅是让整个内容丰富去除乏味，更要有画龙点睛的作用。文案与画面的搭配应让网友产生一种震撼、揪心或热情澎湃等心理反应。配图可以配合内容的主旨进一步加深读者深切的感受，使整个内容更具影响效果。

　　对于网络文案，不是随便在传播内容上添加或是套上广告信息，就可以骗到网民，那是在骗你自己。这样的网络文案是不具传播效果的。内容是需要策划出来的，不是欺骗而是一种智慧的说服。刘禹含一直在为北上广客户服务，每一次的服务都是一场精心的策划，从策略到传播文案内容，就是要做到真正影响受众。刘禹含个人微信号：liuyuhan8456或关注微信公共账号：刘禹含语音杂志微信号：Q478324645，中麒-刘禹含期待与您愉快交流。