短视频营销的10个优秀案例

　　导语：微视、秒拍、玩拍、趣拍，美拍等应接不暇，现在微信6.0也推出了6秒短视频功能，市场一片热闹。那企业和品牌如何把短视频玩high呢?

　　近两年，随着网络、Wi-Fi、流量等基础门槛的降低，短视频日渐火爆。微视、秒拍、玩拍、趣拍等应用群雄逐鹿，而最近火爆的美拍又着实让人兴奋了一把。顺着潮流，微信6.0也推出了6秒短视频功能，可谓正式开启了中国的小视频时代。

　　说到短视频营销，国内更多还停留在一个起步阶段。企业和品牌想要把短视频玩得风生水起，自然需要一点“拿来主义”，学习国外的成熟经验。下面这篇文章和大家分享一下Twitter旗下短视频应用Vine的十个优秀案例。

　　1.唐恩都乐超级碗广告

　　去年，在美国国家橄榄球联盟赛前预热节目的休息间隙，唐恩都乐首次在电视上投放了一则完全由Vine制作的短视频广告。广告展现了一支由唐恩都乐咖啡球队打败一支奶昔球队的生动过程，画面可爱有趣、富有想象力，很快引起了轰动。

　　唐恩都乐在后来的超级碗电视广告中继续发力，一连发布了三支回顾历年超级碗精彩瞬间的Vine视频，接地气的特性博得了很多球迷的好感。

　　2.M&C Saatchi戒烟广告

　　简洁明了的逻辑+震撼的一瞬间，往往能给一些公益广告增加不少震撼力。比如，M&C Saatchi的这则戒烟广告，6秒钟的时间里只说短短的一句“视频放过一次后，就有一个人因吸烟而死去”

　　短视频的时间往往只有几秒钟，别指望在广告中长篇大论，面面俱到，最重要的还是抓住痛点，用一些震撼的瞬间来打动用户。

　　3.索尼带你走进盗梦空间

　　索尼的这则视频模仿著名电影《盗梦空间》的样式，通过画中画的形式给观众产生一种思维漩涡的错觉，反复循环能给人带来一种梦幻般的科技感，非常炫酷。

　　除此之外，视频还将Sony两款最好的产品(相机+智能手机)的优点结合在了一起，搭配上毫无违和感。字幕上的双关语更是令人拍案叫绝，堪称短视频中的经典。

　　4.阿迪达斯世界杯用球演变之史

　　阿迪达斯的这段视频巧妙展示了世界杯用球的进化史，通过球的滚动形象地刻画时间的流逝，同时展现足球的进化，构思巧妙。

　　像世界杯这样的盛宴，很多企业自然不会错过这样的营销机会。2014年巴西世界杯期间，微博上有很多品牌用GIF图得了大量关注，短视频和GIF一样，非常适合在社交媒体上来承载一些精彩瞬间。

　　5.迪士尼周边大比拼

　　迪士尼在Vine上发起了一个叫“迪士尼周边大比拼”的活动，鼓励粉丝们用Vine拍摄短视频来表达对迪士尼的热爱。

　　活动虽然没有太多物质奖励，但并不妨碍粉丝们的热情。各种花样百出的视频让迪士尼惊喜不已，活动取得了巨大成功，也为公司聚集了大量广告创意原型和idea素材。

　　6.芝麻街——“走过路过不要错过!”

　　通过恶搞电影《指环王》和《霍比特人》的经典台词“Lord of the Crumbs”“You shall not pass!”，芝麻街用嬉皮的方式玩耍了一把，引发Twitter粉丝们的疯转。

　　视频中，一位魔法师打扮的人在商店门口拦下伊恩·麦凯伦爵士所客串的路人，将其引入商店，颇有娱乐、魔法色彩。

　　7. Airbnb简单的旅途

　　像迪士尼一样，Airbnb也通过短视频来激发客户的创造热情。但不同于迪士尼先收集成千上视频，再筛选评选获奖者的低效方式。他们直接写了一个剧本，将很多6秒视频拼接成一部完全由Vine拍摄出来的微电影。 Airbnb的微电影讲述的是一个纸飞机环游世界的故事，有富有创意，视频一经放出，就在网络上引起了巨大轰动。

　　8.奥利奥“饼干都要泡一泡”

　　还记得奥利奥经典的“扭一扭~舔一舔~泡一泡~”的广告吗?奥利奥饼干，真的要泡一泡再吃?看完下面的视频你就知道了

　　借鉴火爆美剧《权力的游戏》“人必有一死”的经典台词，结合奥利奥饼干的独特吃法，奥利奥完全把一块饼干给玩坏了。

　　9.甲壳虫环游世界

　　在这段回忆怀旧短片，大众汽车展现了一辆经典甲壳虫汽车在1955年三次环游世界的经历，颇有艺术风范。

　　视频的巧妙之处在于通过一些老照片的堆叠，360度无死角展现了甲壳虫汽车的经典设计，视频中的甲壳虫汽车仿佛就是一只活生生的甲壳虫，陈旧气息一扫而空。PS：如果你想展现一些经典瞬间，不妨尝试一下短视频

　　10.GE科学课堂

　　短短6秒钟，真的能给听众上一堂充满知识和启示科学课?通用公司来告诉你答案，300多个妙趣横生的Vine视频，生动讲述了各种科学知识，实在高明。(下面的是其中之一)

　　通过Vine，通用公司展现了自己深厚的科学技术底蕴，向用户传递一个“科技简单有趣”信息。GE还在Tumblr上发起了一个创意征集活动，定期展现这些合集精华，寓教于乐，用户很乐于接受和分享。

　　11.轮到你出手了!

　　Vine上线的时间只有短短的一年，但已经成为Twitter上非常火爆的应用，是社会化媒体营销中不可或缺的工具之一。可以肯定，当人们渐渐厌倦了主流社交媒体的单调文字、图片时，未来视频信息会像文字、图片一样成为主流，社交媒体也会从一次次静态的连接向一片动态、真实的场景过渡。