从《黄金时代》低迷票房看网络营销两大要素：定位与参与度

　　强大的明星阵容、精致的电影内容、加上不遗余力的互联网营销，依旧没能改变《黄金时代》的票房低迷命运，这背后到底藏了什么问题?对文艺本质的把握不够、营销定位不准、用户参与度差都成了黄金时代票房差的硬伤。

　　电影阵地向互联网转移：能否做好营销将产生千与十几亿的区别

　　大环境已经改变，当年停在线下，凭借各种口口相传与海报等海量投入线下的广告带动票房的电影们，与互联网这飓风相撞，曾经千票房的电影可能摇身一变、成为上亿、十几亿的成功案例。相似的《车在囧途》与《泰囧》就是极好的例子(前者千票房、后者票房十几亿)，互联网带来了低成本高效益的推广渠道，票房也就猛然间嗖嗖嗖大涨。

　　关键的关键是：互联网渠道会不会玩。

　　黄金时代的文艺、孤冷风格与商业化营销方式相冲?

　　《黄金时代》用互联网营销了吗?答案是肯定的。在《失恋33天》等利用互联网营销爆红的影片出世后占，几乎所有的电影剧团都会配合适当的网络营销，《黄金时代》亦然，占据豆瓣等电影影评根据地、与优酷土豆合一的影业本质、联合百度百发众筹、利用微信配合电影预售……可以算是“无所不用其极”了吧!结局，大家是知道的。

　　《黄金时代》的内容算得上高大上、有格调了，不过将本质隶属文艺的性质搭上商业化电影营销方式的快车，拿来别人的成功营销就事大吉了?显然不是。《黄金时代》选择国庆这个“放纵”的时期上映，用户出行要找的更多是娱乐与放松，再有，第一次上映没能产生有争论性的评论，却想要依赖需要爆发式、迅速迭代产生效果的病毒式营销，不是文艺片与商业化惯用的病毒式营销策略相冲，而是《黄金时代》的内容不含有高度认可或是反感引起的、甚至说打造出来的争论性话题!

　　对自身认识的不足，导致的营销定位方式不准，是《黄金时代》失败的原因之一。

　　走饥饿营销、沉淀口碑路线是正途?

　　同于《黄金时代》的文艺电影成功运用网络营销的案例，《后会无期》告诉我们，文艺片同样可以成功操纵网络营销模式，而《黄金时代》的失败也向我们敲醒了警钟：不是所有的营销都可以拿来就用。

　　对于深邃内容的《黄金时代》来说，选择精致化“饥饿营销”、带动口碑相传，流传“千古”才是最适合的营销方式。

　　作者：非凡网赚网 08398.com 安然 来源：非凡网赚网 08398.com 站长网，转载请注明出处!