微电影营销：如何植入广告更具杀伤力

　　随着筷子兄弟的《老男孩》等微电影迅速走红，微电影如今成为一个热门的影视行业，而更多的营销人员看中的是微电影的营销价值。因此一大批以营销为目的的微电影迅速上线，绝大多数的微电影投入成本很低，当然其中也有投入比较高的作品。既然是以营销为目的，那么自然需要在微电影情节中植入相关广告了，不过植入广告也得讲究一点技巧。观众看电视最厌恶的就是硬性植入的广告，而行对而言的就是看起来比较自然、合情合理的广告。并且要让观众们把目标聚焦到广告物品上，这样才能起到更好的效果。

　　在故事的主线中植入相关广告

　　微电影的类型非常多，比如：反应社会热点问题的、讲述爱情、亲情的等，不同主题的微电影当然适合不同的产品广告。这点根据需要推广的产品来写剧本，更重要的是在故事情节的主线中植入广告，这样做的好处是可以增加广告的曝光率。微电影一般也就是半小时左右，时间很短，因此需要增加其曝光率，那么如何在微电影的故事主线中植入产品广告呢?这就必须事先与编剧沟通好了。

　　除了要注意增加广告的曝光率，还需要注意让广告更加自然，至少推广的产品要与故事情节紧密相连。举个简单的例子：一部推广母婴产品的微电影，故事主题适合亲情。观众看电影肯定不是为了欣赏那些植入的广告，但是一些有创意的植入广告往往效果很好，而且不会让观众反感。不过如何去策划微电影广告，这就得看团队的水平了，微电影一旦火了，植入的广告效果也就出来了，最终就是提高产品的销量和品牌知名度。

　　在故事的高潮点植入相关广告

　　当然一部微电影中可以植入很多广告，每部微电影或影视作品都有剧情的高潮点，一般都是安排在故事的结尾。可以在那些情节的高潮点植入相关的广告，例如：男女主角相遇的咖啡厅，在这个时候植入某品牌的咖啡。诸如之类的广告点非常多，关键还是要显得更为合理，让观众们不觉得这是植入的广告。有不少电影、电视剧中的广告非常明显，但看起来非常不符合常理和剧情，微电影广告最好不要如此。

　　微电影营销成功的第一步其实不是如何植入广告，而是如何才能让微电影火起来，没有什么点击量的微电影，就算是广告植入的再好也没人看到。所以说，策划好一部微电影才是营销的关键，缺乏资金的情况下适合策划标题党类的微电影。也就是以标题吸引点击量，比如：抓住当下流行的元素，至于其他等制作方面可以粗糙点。

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