浅谈：手机APP预装几个方面的推广

　　相信大家对于手机APP预装并不陌生，也就是在手机出厂或者我们刚刚买过来开机之后就已经为我们安装好了相应的APP软 件，这些预装的APP主要是由APP推广商花钱让手机软硬件开发商在硬件中写入或者在手机操作系统中植入相应的APP，只要用户一开机就会容易被激活，从而快速地为手机安装上各种APP软件。

　　手机APP预装推广能够让手机使用者首次使用的时候就自动激活已经预装的APP，一旦预装的量达到一旦的数量，其APP被推广的用户将不计其数，特别是像小米等这几年销量剧增的手机，如果能在这种手机中预装APP，可以说是能够实现最大程度的APP推广，这种推广的效果甚至会远远大于在网站、微信、应用商店等地方的推广效果。手机APP推广有以下几个特点：

　　首先，预装的APP推广的软件更适合于工具类软件的推广，而像电商、行业性的也不太合适，其原因在于工具类这种软件更适用于大众化，能够被大多数用户所接收，用户卸载掉的概率会比较低。

　　其次，预装APP推广可以从硬件和软件上进行预装。从硬件上的APP预装需要与硬件开发商取得一定的合作关系，在芯片中写入相应的安装程序，如早期的诺佳预 装各种浏览器等软件就是一个典型的例子，这类硬件预装的APP往往是不能够卸载掉的，因为已经写入到硬件层面，这种预装会给用户带来一定的不友好性，但是 也可以一劳永逸，不用担心用户卸载。而软件上的APP预装，从目前的智能手机上看主要是在手机操作系统中安装相应的激活程序，用户开机进入手机系统，只要 点击桌面上的图片就可以一键激活预装APP。这类预装的特点是一旦用户反感，则可能出现被立刻卸载的风险。

　　第三，手机预装APP对于年轻用户有着较为突出的缺点。这些年随着智能手机的普及，年轻的80后90后有的一年甚至都换手机好几次，这样就导致了预装的APP不一定能够得用户较高的忠诚度，但是对于年龄较为老一点的用户来说，这部分用户对新鲜事物的接受程度较低，不会特意或者经常换手机，手机预装APP推广就能够很好地培养这种类型用户的忠诚度。

　　此外，手机预装APP推广的成本较高且存在一定的时间性。手机预装APP的推广费用往往都是比较大的，经常都需要一次性付全款，因为有最低装机量，如10台起步，否则只有几百台的装机量中间过程中的用户流失，基本上是没有推广效果的。同时，手机APP预装在预装成功后，手机走向市场的时候还有一定的时间延迟，效果不能立刻反映出来，因为手机销售还需要一定的周期，不可能手机预装之后就马上卖到用户的手上。

　　总之，对于手机APP预装推广有利也有弊，但是却是一种当前情况以及在未来几年可能持续不断且可能演变成其他更具有创新模式的APP推广方式。作为APP推 广方，更需要做的是要判定自己的产品是否合适切入APP预装市场，决定做不做预装推广、需要花多少钱来做以及如何去做最APP预装会更加合适，此外，还需 要在APP预装推广的过程中及时分析评估推广效果以便于进一步调整推广策略。

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