借势营销更适合下里巴人路线？不如说当代屌丝文化盛行

　　看到一篇赞扬“蓝翔”借势营销的稿子，将蓝翔接地气的成功营销手段全面解析，我们在“歌颂”蓝翔接地气的下里巴人营销方式之时，不如说在屌丝文化盛行的当代，营销方式也必须接入“用户更易接受的心理”，而借势营销似乎又与屌丝文化走得最为亲近。

　　娱乐界最火的峰菲恋事件，最火的一个段子是由谢霆锋对待王菲与前妻张柏芝不同态度衍生出的话题：“男人对你怎么样，只是取决于爱你的分量”，长年不变的爱情话题、老生常谈的爱才有宠爱的故事，经此娱乐界大事件又再度成为人们推崇的爱情真理。很多品牌、企业借势做出的营销多为：简单的复制这段一时“惊天地泣鬼神”的爱情论，加上产品的自我植入。这类的借势营销，假若我们把它算作最低级、简单化的顺势营销，那么高级有智慧的借势营销就要数“蓝翔”一类：简化群众已经熟识的峰菲恋，巧妙地向自我品牌转移。蓝翔采用的营销途径是，由计算峰菲的年龄差引出这事对张柏芝、李亚鹏的心理阴影，再到用挖掘机填补这块阴影面积。对于已经熟识各种营销方式的用户群体来说，看到如此机智的营销手段，不仅不会感到厌恶的，而且反倒会作为笑谈后再带动传播，这是更“高端”的借势营销。

　　我们来看看“阳春白雪”式营销目前在群众心目中的地位。

　　有人评价，最近红火的一个节目“女神的新衣”已经沦为炫富的工具。一款“看起来就那样”的设计被女星们炒到六位数，“不就是块布嘛”，另一方面，反其道行之的有才网友们也出来“扯淡”了：“什么炫富?我不认识品牌”!一个对高大上品牌认识度等于零的用户，当然看不出“女神们”在炫耀的是什么。

　　这是定位与产品之间的强强关系，面对一群不知品牌的人，再怎么说好还是没用。高单价低转化还是低单价高转化的问题，也是营销手段的两种相背策略：走阳春白雪路线或者下里巴人节奏，而下里巴人模式、屌丝经济最为风靡的当代，选择后者显然是最为明智的营销策略。

　　说借势营销很适合屌丝经济，不如说，在这个屌丝文化盛行的年代，依存于其身才更容易获得良势发展。

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