Apple Watch即将上市，传统手表营销之路如何应对

　　网络营销正逐步蔓延至各个行业，是新时代企业发展的标志。手表行业中部分产品，此番受到苹果新品Apple Watch的冲击，网络营销行为似乎也需要快马加鞭起来。“这回得两个肾一起卖了”，随着苹果6上市，Apple Watch苹果智能表也格外受到消费者与业内的关注。虽然Apple Watch第一代产品，打击范围只是一小部分市场，但刘禹含认为，这种智能表的发展趋势已为手表业敲响警钟，想要让自己的产品跟得上潮流、跟得上消费者的选择，就要让你的营销手段跟上时代的变化。

　　互联网已经成为现在企业与消费者交流、互动并影响目标消费者行为，优势较为明显的营销媒介。与传统媒介相比，互联网营销具有精准性、爆炸性、互动性、及时性、全面性、重体验方便消费者、能更好的维护客户关系等优势。手机行业以小米、苹果为代表，网络营销手段运用的普遍较好，最关键是他们能够做到“与民同乐”，每出一个产品都能够带动起消费者的热情，有人气自然有销量。而手表品牌的网络营销手段似乎更为中规中矩，如今面对由苹果手机强势推出的智能表这个劲敌，难到你们还要默默无闻吗?

　　目前Apple Watch冲击的是价格较为抵挡在2000上下的时装表和其他品牌的电子智能手表，主要影响的人群多半是消费能力比较低，或初次购买手表的年轻消费者。同属于这一部分市场的手表品牌应如何应对即将要面临的客户流失问题?刘禹含以为应该利用网络营销做好四个字“求大、求忠”。

　　信息过剩的时代，你不出声，消费者可能很快就忘记你，被其他新奇、同质的产品吸引过去。所以品牌的网络声量要大，要让品牌的名字频繁的出现在目标人群的眼前。不断用可读性高、有幽默感、吸引眼球、高口碑的图文等引导消费者跟随、认可品牌。在网络上放大品牌声量的最好方法是什么?从两方面出发：1、从热点出发。2、从品牌出发。年轻人关注的内容有哪些?他们眼里的热点是什么?我们便借势热点，不断在他们关注的内容中出现;年轻人会爱上怎样的品牌?我们做哪些活动是他们感兴趣的?消费者爱什么，品牌就做什么。这样的传播不会死板，不是等着消费者来搜，而是主动出击引诱消费者，我们要让从未听说过品牌、或没有购买产品打算的消费者也同样受到影响。这是未来手表行业网络营销成败的第一关。

　　消费忠诚是一个品牌发展的必然动力，但未来社会“忠诚”将是最奢侈的东西。一些没有定力的消费者总会在你的身边慢慢流失，而且无论是消费人群还是营销手段，即使是手表业的大佬，不注入新鲜血液，也早晚要走向灭亡。不断变换营销花样的可口可乐就是一个例子。为了保持消费者对品牌忠诚，首先确定要做客户关系维护，现在最“新鲜”的客户维护手段是什么?微信营销。手表作为时尚、高端饰品，精美的产品图片、模特图片非常适合做微信展示，做朋友圈的推广。而且可以通过微信优惠活动降低产品的价格门槛，带动销售。

　　手表行业网络营销手段如果不紧追手机行业，市场占有率很可能被逐步侵蚀，所以禹含认为手表业面对未来可能存在趋势的压迫，应未雨绸缪，在原本稳步实施的网络营销工作中求得突出的表现，稳中求胜。刘禹含个人微信号：liuyuhan8456，有疑问的朋友可以添加微信好友，中麒-刘禹含期待与您愉快交流。