从《小苹果》来看软文推广写作

　　最近，《小苹果》终于被冰桶挑战挤下了版面头条，我也能静下心来思考一下小苹果和软文写作的关系。当然，期间还是会不断响起“你是我的，小呀小苹果”这句歌词。这就是这首歌的魔力，无论你喜欢还是不喜欢，他都在脑袋里一圈圈环绕。

　　小苹果歌词VS软文内容

　　高山流水，曲高和寡，这些词不能用来形容《小苹果》，只能用“接地气”，“走群众路线”来描述。小苹果的歌词的确是通俗，让人一听立马明白在讲什么，“你就是我的小苹果”，在爱情中，在亲情中，这一句囊括了所有柔情。歌曲本身是作为娱乐的一种方式，是放松身心，和别人聊天的话匣子，以中国这个大市场的环境来看，大家更能在通俗的交流中获得话语权。所以小苹果在内容上毫无疑问是迎合了大众口味。不仅是筷子兄弟，还有杨臣刚，庞龙等歌手，他们对即将被吸引的目标群的定位是相当准确的。

　　那么软文的用语也应当像通俗歌曲一样，得让别人知道你在说什么，并且被你制造的整个大环境所渲染，让读者慢慢被文章吸引，跟着作者的思维走，如果你能把读者带着看完你写的文章，这在如今素食的阅读消费中已经了第一步。其次，也千不要把读者当傻瓜一样，通俗是大的写作方向，文章中还得显摆一下你的实力，什么比喻，拟人，自己的思考方式还是需要亮出来的。这不会只让你的东文章在读者的脑袋里仅存在一遍，至少能苟延馋喘那么几次。筷子兄弟的小苹果的MV还美其名曰地还拍了一个动人的几世情缘的故事呢。就算俗气，也得顺带上洋气的一面。最后一句，软文写作还是需要有点良心的，胡编乱造或者太夸张是不能让人信任的。咱们得“靠谱”

　　高端平台和低端领域同撒网

　　小苹果首先把高端的优酷作为首发平台，无疑，他们的选择是正确的，优酷会不留余力地为之推荐。再者，筷子兄弟允许所有人队小苹果进行二次创作，那么这首歌的曝光度增大了，它的歌曲柔韧度也加强了，既能高大上又有“屌丝”气息。从学生，广场舞甚至军队都在齐跳小苹果。连我妈都逼着我帮她下载这首歌，我还能怎么拒绝呢。

　　软文写出来后发布的平台也很重要，并且要根据不同的平台创作不同的软文写作。即使相同的内容，发到论坛和门户网站上也要有所不同才行。抓住观看群的好奇心很重要。站长之家，门户网站，论坛和博客，这些不同的平台侧重点都会不一样，这要根据你的软文是什么内容来确定哪类网站更适合你去发布。

　　打仗前做好前线工作

　　在筷子兄弟推出小苹果之前，我们一直都以《老男孩》这首歌的风格来定位筷子兄弟，温情又给人传递正能量的组合。再加上之前拍的那部感人肺腑的电影，筷子兄弟在心中一直是温暖治愈系的大叔，也一直积攒了良好的口碑。我们都等着下一步治愈歌曲重磅来袭，于是，当他们开始了颠覆性的自我挑战的同时，发布小苹果这首瞬间染红一片天的歌曲时，也挑战了大众的极限。其结果表明，观众的忍耐限度是无限的，只要没在道德上和法律上戳中平民百姓的肋骨，想怎么玩就怎么玩，娱乐至上。

　　所以做软文也要做好线下工作，例如你要在博客上发软文，有空就到其他博客去溜一圈，然后留下你的足迹和真诚地答复，这样不仅能看出你在玩博客而不只是把博客当作你营销的工具，而且有人看到你的观点说不定就会点进去看你的博客。如果你的博客光看题目就不是别人喜欢的类型，那么也不会有任何效果。所以，你的博客不能只有软文，多领域的有趣文章都可以转载以增加博客的观赏度。当然，局限性依然存在，即使点开你的文章看到你推荐的网站名，如果你写的wed114结婚网，但他不需要这方面的信息，只是一个准高三的小学弟，那么他也不会进入这个网址。但是，想这么多是没有用的，唯一的办法就是，写呗。

　　归纳把握软文效益

　　写完软文以后，还要看软文在哪里的收益效果最好。可以查看点击量和转载量，然后归纳注重写哪一类型的软文。

　　当然，各种软文都要试着去写一下，你可以看看你到底还能把自己逼成什么样，是吧。

　　软文即使不能像小苹果一样疯传在大江南北，但至少应该达到和小苹果相同的目的，即脑袋里都回绕着你的产品特点，让客户了解到你这个网站是干什么的，有需求的时候说不定就能记起它的存在了。