加多宝品牌 借助中国好声音营销成功的秘诀

　　谈到“加多宝”这三个字，早已深深的在凉茶市场中独占鳌头，在原来消费者印象中的“王老吉”凉茶已基本上脱离了原有的品牌认知度，而转到了现在的“加多宝”凉茶品牌。在说到“王老吉”与“加多宝”这两个品牌之时，还得谈谈他们之间曾经所具有的关系。杨子seo就简单与大家说说他们曾经到底有着什么样的关系，在以往除了广东本省以外，想必没有谁听说过“王老吉”凉茶吧，反正杨子seo以前没有听过，也没有在电视上看见过关于“王老吉”凉茶的广告，但在杨子seo上高中时就关于“王老吉”的电视广告和街头广告就铺天盖地的席卷而来。再由于汶川地震事件“王老吉”豪捐善款1个亿，再次让“王老吉”品牌深深的打动了消费者的心。而这一切的幕后打造者却是香港一家名叫“加多宝”的公司，而“王老吉”商标权隶属于广药集团，广药集团与加多宝公司是一种商标租赁的关系，广药集团授权于“加多宝”公司商标及在内地的经营、生产的权利。并签订一定的租赁期限，而在经过加多宝的运作“王老吉”品牌在市场中可谓是风生水起，在凉茶行业中独占鳌头，其品牌价值已达1千多个亿，此时广药集团看见这样的势头，就想收回“王老吉”。以至于下面就产生了加多宝与广药集团的众多分歧和诉讼。其结果想就不用想肯定是广药集团获胜，成功收回了“王老吉”品牌权利。

　　那么此时对于加多宝该如何是好呢?其实加多宝公司也早有更换品牌包装的准备，<其原因很简单他们根本没有胜诉的机会>对于如何更好的建立一个新品牌包装的营销体系，加多宝已早有预谋，再加上之前运营“王老吉”的成功经验，可谓是胜券在握。在杨子seo看来加多宝在构建营销体系中，其内容营销这块做得相当成功，谈到内容营销可谓是整个营销界老生常谈的事，不管是互联网媒体，还是传统媒体都得做好丰富的内容、做用户喜欢的内容、做用户感兴趣的内容，做对用户有价值提升并能产生共鸣的内容，这样的内容才能给予用户最好的黏性，才是受关注度最高的内容，而此时只要能够更好、更巧妙的将所推广的品牌融入其中这将会收到惊人的营销推广效果。对于这点杨子seo认为加多宝就做得比较成功，加多宝成了浙江卫视《中国好声音》节目独家冠名商，巧妙的借助了红遍大江南北乃至全球的“中国好声音”这一节目已成功的获得了惊人的影响力，给予“加多宝”凉茶重新找回了原有消费者对“王老吉”的品牌认知度及价值的转换。现在大家基本上都知道，“加多宝”就是原来的“王老吉”还是原来配方、原来的口味。

　　那么加多宝公司为什么会选择《中国好声音》这档节目来做独家冠名商呢?这最终还是取决于该节目内容的质量，该节目收视率及影响力等。下面杨子seo就简单从三方面来谈谈《中国好声音》这档节目内容的优质性。

　　一.中国好声音关键字的关注度及影响力

　　大家可以利用百度指数数据来了解《中国好声音》被媒体和用户的关注度及其影响力，如下图所示：

　　上图为最近一周搜索关键字《中国好声音》的指数数据为342471，相比于湖南卫视<爸爸去哪儿>这档今年也非常火热的节目还要高出187648的指数，如下图为《爸爸去哪儿》关键字最近一周的指数：

　　同时据相关数据报道，今年《中国好声音第三节》第一节收视率全国全网为2.21，全天排名第一，而湖南卫视《爸爸去哪儿》全国全网收视率为1.91，全天排名第二。

　　综合以上数据分析可知《中国好声音》这档节目的优质性、被用户、媒体的关注度及影响力是非常之高的，其收视率也高于《爸爸去哪儿》因此在这么一档节目中“加多宝”融入其中，其被认知度及被关注度肯定也是很高的，这对于一个品牌的树立起着重要的作用，只要看过《中国好声音》就肯定知道加多宝。

　　二.中国好声音导师阵容盲选学员

　　不管是什么样的媒体所报道的事件要想被众多用户关注，其做的内容不仅仅要有质量还得要有特色，杨子seo就认为《中国好声音》这档节目做得比较有特色同时导师阵容也都是真正的实力派，他们在各自的音乐风格上各领风骚。《注明：具体每个导师就不在此一一作介绍了，都是大家比较熟悉的》那么这档节目究竟有什么样的特色呢?这点不知道大家有没有思考或关注过，杨子seo认为这档节目最大的特色就是“盲选”。四位导师背对着选手只用耳朵听，只要你的唱功Ok，只要你的声音能触动四位导师，不论年龄大小，不论身体是否缺陷，不论长相是否漂亮、帅气，都将毫不犹豫的为你转身。这真正做到了公平、公正、公信，在杨子seo看来这也是吸引用户媒体关注最重要的因素之一，这点也正是杨子seo所说的媒体内容的质量度。而“加多宝”就与在这么优质的内容关联了起来，很显然对“加多宝”品牌成功的推广具有重要的作用及杀伤力。

　　三.华少的主持风格

　　说到华少大家肯定是非常熟悉的一名主持人，他是三届好声音的主持，凭借其个人的人格魅力，及其独特的主持风格在业界已是名声大噪，他是建立“加多宝”与“中国好声音”的一个连接，使其“加多宝”品牌更为自然、顺畅、柔和的融入《中国好声音》这也致使在“加多宝”官网上的一篇新闻资讯中称“华少”是加多宝的三宝之一。这无疑是加多宝公司对华少最高的评价，同时也肯定了在推广“加多宝”品牌中“华少”起到了非常重要的连接作用。

　　四.写在最后

　　综上所述：无论是对一款产品或品牌的推广，无论是利用互联网媒体还是其他传统媒体来作为推广的载体，要想收到最好的推广效果，就得有最吸引力的内容让用户产生共鸣，因此又再一次验证了内容为皇的推广手法，优质的内容营销策略，将永久不衰。

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