别让小米的饥饿营销“饿死”太多人

　　如今的小米手机已经成为手机市场又一大新兴的品牌，小米通过技术的创新以及营销模式的变化，在几年时间里迅速“蹿红”越来越多的“米粉儿”开始关注小米手机，说到小米的成功之处，没有人不感叹他的营销模式，小米采用垂直电商的营销模式，在这期间省去了直营店以及物流费用的影响，同时小米的饥饿营销策略让众多的消费者跟风抢购，而且浪潮是一浪高过一浪，但是随着小米的饥饿营销的继续，越来越多的消费者开始厌烦这种带有欺诈性的营销模式，小米的饥饿营销最终将是“饿死消费者，饿死自己”，因此，小米的营销手段亟待转型。　

　　饥饿营销翻跟头

　　近日，小米手机被台湾相关监管机构开出一张60新台币的罚单，这就是小米饥饿营销导致的恶果，饥饿营销作为一种消费心理，可以说是人性心理的缺陷，小米将这种消费者的心理缺陷运用到企业营销之中，虽说是一种创新，但是，这种营销方式要注重使用的对象以及使用的力度，在国内市场之中，消费者普遍存在这种心理，小米利用其进行大肆的宣传，达到了预期的效果，但是，随着企业的后续发展，企业不可能永远使用同一种营销手段进行产品的销售，在不同时期，不同区域进行差异化营销策略才是制胜的关键，这小米在台湾被处罚事件充分说明了小米的饥饿营销不是永远的“王牌”，适时寻找新的营销策略才是新的出路。

　　营销方式的多元化

　　小米手机本身的定位就是将自己的品牌以及产品推广宣传到每一位消费者身上，这种定位必然是要采取相应的手机产品以及营销策略，营销策略的差异化以及创新性永远是营销的关键所在，小米这种垂直电商模式，将小米的宣传仅仅是停留在电商之中，但是在一些移动互联网领域或者是应用之中，缺乏自己的宣传，这种线上的宣传不彻底，导致小米不得不采用这种饥饿营销的“轮番轰炸”来进行地毯式的营销，58传媒广告联盟的市场总监认为，小米应该学会注重与联盟平台进行合作，将广告与投放到流量商手上来进行这种形式的宣传与适度的饥饿营销，这种才是企业营销后续发展的基础手段。

　　小米通过饥饿营销急剧膨胀，在膨胀之后进军外在市场，是一种挑战，但是，这种老掉牙的饥饿营销模式不一定会受到外在市场的青睐，小米应该更多地将营销策略转化为与地区实际相结合的方式，一味的使用饥饿营销伤害消费者的心理，最终将会“饿死”消费者，“饿死”自己。

　　饥饿营销暗含一种消费陷阱，小米采用这种方式虏获了众多米粉的心，但是，这种营销策略并不是企业发展的根本，企业还是应该从线上线下进行双层次的推广，营销，持久的俘获消费者心理，这样才不会让饥饿营销“饿死”更多人。

　　观点来自58传媒58chuanmei.com