有道无术，术尚可求：微信营销的思维之光

　　算是过了个异常充实的周末吧，周六去听90后知名媒体人怪木西西大男孩的微信营销分享，周天约闺蜜去看了口碑可用冰火两重天形容的《小时代3》，看似毫无关联的两个事件，实质上却有着千丝缕的联系，那便是在移动互联网时代对粉丝、对市场营销、对品牌运营的另类解读。

　　《小时代3》看完后，感慨颇多，遂发文朋友圈：那些骂我是小时代脑残粉的人，你们不配拥有天长地久的友谊，因为你们缺乏对这种纯真持久友情的基本信仰和尊重!是的，在郭敬明看来，让所有人成为自己的粉丝，那是愚蠢者的白日梦，如果有人以为他的定位只是90后的小女生，那绝对错了，他要感染的只是相信友情的人，80后的我有幸穿越剧情领悟了精髓，作为这样的脑残粉，我骄傲!

　　再来回到西西老师的分享，第一次听90后的“夸夸其谈”，冲击太大，也难以接受，直到再次追影《小时代》，顿时明白，这就是今天的时代，我所谓的难以接受正是传统思维与新媒体思维的摩擦和对阵。心情平复后总结了四个点，在我看来，西西老师此次分享的启发不只是对微信推广战术上的策略分享，而更多的是，为大家打开了一扇通向未来的思维之门。

　　用户定位：漫天撒网VS绝对细分

　　传统的营销犹如漫天撒网，渴望在以功能诉求为定位的用户群中达到100%的覆盖率和影响力，现在则完全不同，用户群的定位不再以年龄段、功能诉求、地理区域为基本准绳，而更多地强调细分，再细分，正如西西老师的自媒体账号“平凡的世界”点关注后所推送的介绍：你看不懂我玩的这套东西，你就别跟我玩。我只和能听懂我的话，和我气味相投的人在一起玩。如果你是个傻帽，你是个土鳖，我根本就不带你玩。懒得理你，这个世界人太多，我没必要对谁都好。专注于影响某一类人，这就是互联网时代的运营宗旨。

　　粉丝观：上帝VS朋友

　　在传统的营销世界里，客户就是上帝，与上帝的互动要谨小慎微、要柔声细语，要绝对迎合，要时刻做好“say sorry”的准备，要有一种“捧在手里怕掉了，含在口里怕化了”的受虐节操。西西老师的观点为我们打开了另一扇门，在他看来，粉丝不是上帝，粉丝是和自己气味相投，志同道合的朋友，他们和自己有共同的兴趣点，他们包容运营人员的不完美，甚至可以说是因为各种不完美，大家才聚在了一起。

　　营销观：闭门塞户VS大浪淘沙

　　传统思维里，我们像淘金一样淘来了第一批客户，接下来要做的就是死磕经营，以静态的思维拼劲全力赚取这群人的忠诚度，生怕这批用户流失，西西则不这样认为。在他看来，自媒体间的合纵连横是快速获取粉丝的最好戏码，与其关闭闸门花精力去讨好已有的粉丝喜好，不如以一种动态的眼光去体味大浪淘沙的豪迈，在不断的获取和筛选过程中不断锤炼“精粉”，剔除“泛粉”。跟传统媒体的一味迎合，我更欣赏西西老师这种宁折不弯的媒体气节。

　　产品观：功能单一VS立体丰满

　　西西老师倡导自媒体间的合众连横，在他看来，固守“一亩三分田”的传统运营即使内容再好，运营人员再卖力也无法作大，自媒体运营人员应该凭借互联网的绝对优势推动账号间的合纵连横，当有人问道：账号间的互联是否会影响到内容风格的错乱，西西老师的回答非常精辟：我们的粉丝是人，是有情感有多样化需求的社会人，而非单一功能诉求体，谁能说大老板马云只关注“创业邦”，不会关注卖鞋子或卖保健品的账号。

　　三个小时的分享，西西老师虽然是基于微信推广做的实战解说，但给我最大的震撼是基于传统思维与互联网思维的碰撞，正如西西老师所言，有道无术，道尚可求也，而有术无道，则物归空，基于移动互联网时代的思维之光正是微信运营的“道”，问君哪得清如许，唯有源头活水来，相信有了西西老师的思维启发，自媒体们的粉丝们自会如“源头活水”，奔涌不绝!

　　作者：闫宁宁，微信公众号“问鼎资讯”“问鼎云学习”内容主编，一位专注于互联网学习的新媒体人，个人微信号【ningyan2011】