漫谈网盟移动端的展现形式

　　百度的网盟账户，投放设备有PC端和移动端，关于PC端，大家可能都比较熟悉，在联盟网站里经常会看到广告位，有固定、悬浮和贴片图片，另外还有图文和纯文字。而对于移动端，大部分人研究得比较少，只是大致知道在移动设备上投放，消费不少。但是，移动端的效果如何，投资回报率高不高，究竟值不值得去做，很少有人能详细的分析。

　　且不说投资回报率，先说说移动端的广告展现形式吧。在PC站投放百度网盟，文字创意的展现量比较大，但点击率非常低。消费多的还是图片广告，流量主要靠图片创意吸引进来。但是在移动端，文字广告不仅展现量大，点击率也比较高。而图片创意的展现量相对来说很小，展现频次也会受到很大的影响，故流量的主要来源是文字广告。那这是什么原因呢?下面小编继续为您讲述。

　　其实导致这样的结果一方面从客观上看，移动端的屏幕比较小，图片广告缩小后在移动端的整体尺寸比较小，用户体验不好，这种情况下，文字广告就有优势。另一方面，对于联盟网站来说，最注重的还是利益，利益来自于点击量，有点击才有利润分成，所以很多在PC站上广告位是给图片的，但到了移动端，自动转成了文字广告。也就是说在移动端，主要展现机会是留给文字广告的。

　　百度号称几十家联盟网站，是不是所有的联盟网站都有专业移动站呢，是不是所有的移动站都有联盟广告位呢?一般来说，流量大的网站基本都有移动端的专用网站，这样网盟广告位就和PC端展现出来的不一样。专业的移动站，由于用户体验比较好，广告的点击率明显比PC站高。如果不是专业移动站，而是PC站的同比例缩小，那么广告位一般来说和PC站的一样，只是部分图片位置变成文字，部分悬浮广告位由于影响客户浏览网页，被取消。但很明显，这种网站的网盟点击率就比较低。

　　所以，网盟在移动端的展现形式与PC端大有不同，这就需要侧重移动端广告的企业，好好研究移动端的展现特征，重视不同的展现类型，利用好移动端这个巨大的流量市场。本文作者：lisa，转载请注明出处：http://www.jz182.com/，更多经验分享请加个人微信号：66543803，微信订阅号：jz182com。