用五点证实微信点击广告“后劲不足”

　　最近微信的商业化进程又迎来了新的发展，据了解，微信广告将实行收费模式，每次广告曝光将由用户是否阅读到订阅文字最底部进行衡量，而每次收费的价格在五角到一元之间，也就是说曝光率越高，收费则越贵。虽然这种按照点击量收费的模式并没有真正影响到内容的分享环境，但是就目前微信的发展来看，其并没有达到真正的成熟阶段，而现如今人们也并没有养成定期阅读的习惯，这种新颖的广告模式对于消费者来说其实并不能起到同类传媒为媒介的广告甚至是平面广告的效果，再加上点击率不等于实际转化率，微信广告的商业化模式为时过早。

　　为什么说微信广告的商业化为时过早呢?这也是由于微信营销的背后并没有独特的销售主张，仅仅是将一种独特的销售方式带给用户，虽然在短时间里可以带给消费者耳目一新的感觉，但是从长时间的方向考虑，消费者也很难给予这种营销以信任感，即便在阅读之后，也不能带来实际的销售利益，这样的营销既没有合理的收益，更没有独特的销售主张，难以长久。在这样的情况下，销售者是很难获得实际的利益的，而且长期下来投入的广告费也难以转化为实际利益，这样的成本就远远高于其它传媒了，而作为一个低成本营销的聚集地，很多人正是看上了其低成本和高效益才会使用的，如果增加了这样的收费模式，想必一些中小企业用户反而不会使用了。

　　目前的微信广告方式其实还并不成熟，并没有经过一个由免费化向商业化的模式的转变过程，就上线收费模式，而这种模式只会增加商家的成本，在这种情况下，微信的广告模式过于急切的上线对于微信营销模式本身来说也是一种实质上的打击。商家追求利益的最大化本来就无可厚非，同样对于微信运营方来说，这种广告模式的可行性或许在短期内会起到不错的效果，带来大量的流量收益，但是这样的做法是否会带来恶性竞争事件呢?微信广告模式的运营更没有建立起一个合理的规则去约束去束缚它，在未来这种非理性收益真的会有效果吗?

　　另外一点就和微信本身的载体有关，微信本身以文字或者语音为依托，而推送的内容的限制更是苛刻，如果放上外链，用户真的有耐心去阅读吗?抛开以上的元素，微信广告的元素真的很少，一个成功的广告必然需要丰富却不富余的元素加上一定的创意，但是微信广告所依托的元素不多，而且加上创意有限，现如今的微信广告营销多采用同种方式，时间长了，人们会出现审美疲劳，这对于微信广告的运营更产生打击。

　　有人说，低成本运营必然需要低成本的展现方式，而且微信广告应当利用微信的优势，而现实情况上是微信的运营目前常用的方式非常有限，无法向用户展示一个丰满的产品，用户只能通过只言片语和图片来了解产品，这样的广告模式很难获得认同，在短期内也无法将这种创意做成合理的转化。

　　关联性不强，广告热度不够，也是我下面想说的一点。通过微信广告进行广告无法快速营造广告热度，虽然可以通过朋友圈传播，但是其速度和质量不能保证，而且通过推送的文章很难达到构建卖家-买家-产品这条关联线，这两重劣势也成为微信广告收费的最大缺陷，如果不能客服这种缺陷，那么微信广告的实用度就不强，更不用提目前用户对于广告的不信任了。其实微信广告可以效仿脸书的模式，通过添加一个buy按钮，也就是购买按钮，通过搭建第三方平台也就是目前主推的微信钱包，加上由于阅读产生的实际购买率进行付费，这样的模式看起来更为可行。

　　此次微信试水点击广告，表面上看可行，但实际上能够带来多少收益以及给盈利模式带来怎样新的理念都是一个未知数，相反，我更认为微信收费要慢慢来，从购物频道到微信小店再到现在的点击广告，微信在商业化的道路上明显加快了步伐，但是一个尚未成熟的用户阅读习惯和粘度使用率，微信或许应该继续专注产业本身。文章链接：凯迪名医在线http://mingyi.kdnet.net/，转载请注明，谢谢大家的理解与尊重。