谈谈：微信自媒体和传统媒体的区别

　　最近微信自媒体炒的很火，也有很多传统媒体界的朋友在尝试转型。罗辑思维推收费会员制度，半天狂收160，目前品牌估值1亿，这笔钱谁都想赚。很多人认为做微信自媒体还不简单，不就是把传统媒体的那套照搬到微信上，只要你能持续出优质的内容不久OK了?对此大南只能表示：too simple，sometimes naïve!

　　事实上看现在微信自媒体做的好的，又有几个是传统媒体转行过去的?数量真的不多，手指头都能数的过来。这并不代表说传统媒体界很少人在做微信，只是大部分都泯然众人而已。从本质上来说，微信自媒体和传统媒体有相同的地方，但也不可忽视很多差异化的地方，如果在运营过程中不去处理好这些差异化，思维不转变过来，是很难做好微信自媒体的。

　　微信自媒体和传统媒体的区别在哪里呢?如果用一句话来总结的话，大南认为：微信自媒体做的是关系，传统媒体做的是内容。

　　“再小的个体，也有自己的品牌。”这是微信公众平台的官方口号，它让无数新进入这个行当的人大受鼓舞，好像一旦自己开始运营公众号品牌就建立起来了，成功近在眼前。事实是我们更需要看重的是微信官网的口号，是什么?

　　“微信，是一个生活方式”

　　没错，在面向所有受众的官方页面，微信没有提个体，也没有提品牌，而在说生活方式。什么是生活方式?衣食住行，日常交流，这些是生活方式。品牌宣传，营销推广，这些不是生活方式。我们给朋友发短信，打电话，这是生活方式。我们给客户推销产品，这不是生活方式。

　　微信想做的，是把这个产品融入到每个人的日常当中，成为生活的一部分。现在来说，它已经一定程度取代了短信，在未来，它说不定能取代电话，取代别的方面。但是当下来说，微信最主要的是一个人与人之间平等对话、沟通的桥梁。对微信自媒体来说，桥梁的这边是运营者，桥梁的那边是关注者。作为运营方来说，一定要把用户当朋友，把自己当成一个人，说人话，做人事，不要端着架子。

　　传统媒体转到微信平台之后很容易就在这个方向上掌握不好，一直想着自己是权威，是老大，架子摆的很高，摆出一副生人勿近的姿态。整天想的是战略、定位、平台、内容，可只玩这一套在微信是吃不开的。微信更注重的是人与人之间平等的交流，你只有放下身段多接地气，人家才愿意和你交流。大多数人在现实生活中都有不少压抑，到了微信这个虚拟的交流平台，你应该不再让他受气，被忽略，而是真正给他提供一个被尊重、被重视的感觉。

　　互动交流，这也是自媒体和传统媒体很大的区别。传统的媒体渠道，在一定程度上可以认为是单向的内容出，在和受众的互动交流这个环节是比较薄弱的。你一期报纸发出去了，读者喜欢哪篇，不喜欢哪篇，这些数据都不容易获取到。读者针对某篇文章，或者整体方向有很多意见想和你反馈，也缺乏一个实时交流的平台。但是微信不一样，你内容发出去了，看到的读者第一时间就可以发信息给你，在第二天，你就能看到每篇文章的阅读、转发量。受众喜欢什么，有什么话和你说，你都能在最短时间内得知。可是很多朋友做自媒体的时候对这一块都相当不重视，甚至根本没有留意过读者通过微信发过来的消息，或者是爱回不回，没有放下身段去和他们进行一对一的交流。要知道在微信上，用户不会把你当成是一个媒体，而是把你当成一个人。他发信息给你了你老不回，他没有得到尊重，迟早会离开你。

　　所以还是回到原来那句话，传统媒体做的是内容，微信媒体除了做内容还要做关系。建议所有想做微信自媒体的朋友都好好思考一下这句话。

　　大南，专注于微信营销深度研究，微信公众号：daxiaov。关注可获得更多干货!