视频网站新出路？自制剧的内外衍生化营销

　　最让视频网站头疼的两大问题是：内容与盈利，有内容才能保证用户流量，而无盈利就表示只有贡献价值、没有存活价值。

　　自爸爸去哪儿大热之后，网络视频自制剧将再一次把广告营销推向热潮。

　　爸爸去哪儿的广告营销

　　爸爸去哪儿本身，可以说已经融合了日前最“先进”的广告营销策略：剧集内部不失恰当的融合入主办方的品牌广告(这几乎是当下每个自制剧必不可少的桥段，剧集中一旦对明显类广告松口，大概就很难有赞助商愿意不注入广告式的出钱了)，再一个是网络视频暂停页面中的电商广告投入，观看视频的同时，可以广告入口购买孩子身上穿的戴的用的等同款的产品。

　　爸爸去哪儿的内外广告营销，可以说已经具有见缝插针式的活力。

　　优酷自制剧正内外兼修广告营销

　　6月13日消息，优酷出品推出优酷出品旗舰店，并正式入驻天猫。好奇心的驱使下，安然进入天猫打开了优酷出品旗舰店的网页，此中主要出售的各种衍生品，即跟随自制剧出新的各种小物件，类似于各种企业的公仔或是热火动漫的衍生小物吧。产品是否符合用户需求这个咱们且留给用户与时间做判断，安然想强调的是内设的十大品牌视频，大约是少见多怪(这类视频之前并未有过关注)，视频安然我嬉笑连天的同时又慨叹：制作商真的是已经将广告融合的恰如其分。

　　优酷的十大品牌剧包括：嘻哈四重奏、泡芙小姐、老男孩、没想到、馒头日记、秦时明月炮炮兵、张小盒、十个冷笑话，融策划、制作、宣传、播出、整合营销于一体，几乎每一个剧集在讲述故事的同时都植入了赞助商的广告，这类视频的收益率并不比没有广告的视频差，原因大约是：第一，自制剧自身恶搞社会的成分居多;第二，恶搞中直接明白的注入广告，也是一种恶搞，符合用户接受心理，用户不排斥的同时反而会或莞尔或开怀一笑。

　　除了内部剧集与广告的巧妙融合(网络自制剧与广告的融合度永远比肥皂剧的贴合度高得多，用户的接受能力也更强)，优酷同样将视频的暂停页面接入电商广告，而优酷更进步、早于他人的层面是，接入的直接是自家的电商广告：优酷出品旗舰店的入口，这当然也跟阿里与优酷的入股有关，都是自家的资源，当然家人用来最有优先权。

　　各类视频网站自制剧的风行与盈利

　　这种见缝插针式的广告营销，与自制剧的贴合度几乎百分百，版权问题催使视频网站争相推出专属自制剧、赞助栏目等，自制剧内外兼修广告的方式是视频网站为寻盈利发展的必然方向。

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