互联网营销创新需要避免三大陷阱

　　互联网时代，营销创新是商业生态中最普遍的一种运营手段，也是电商企业实现创收盈利的重要途径。但是，对于互联网营销创新，我们不能总是将其归类为一种理论层面的商业行为，它更应该是一种与市场接地气、与消费者最亲和的运作模式，需要我们慎重对待。这是因为，互联网营销创新本身存在以下几种陷阱，稍不注意将会沦落其中：

　　陷阱一、一厢情愿，企业本位就是创新源头。互联网营销是需要不断创新、不断发掘自身和市场价值的。但是，如果仅仅从企业本位的角度出发，去强行进行营销创新，进行纯概念创新或者盲目跟风攀比，亦或是一味地追求大而全，那么只会导致定位不清、无法落地、惨淡收场。因为没有深层次地体会消费者的实际情况，再高大上的营销创新策略也不会真正有用，最终也只会沦为消费者和市场的“弃儿”。

　　陷阱二、自说自话，罔顾消费者现有的认知。你是做什么的，你是怎么做的，事情的真相是什么，……消费者只会按照自己已知的认知和常识去理解你和你的产品与服务。如果你只是一厢情愿、自说自话、强硬推销，则只会被消费者所排斥和反感，造成消费障碍。所以，互联网营销必须深刻研究和借力消费者现有认知，而不是一味地脱离、违背甚至挑战他们长期固有的基本的认知习惯和“心智防御体系”。只有借力消费者现有认知进行营销创新，才能更亲近消费者的感知习惯，才能更深层次地打动消费者，也才能让顺水推舟让消费者认可和接受。

　　陷阱三、模棱两可，概念营销创新花样百出。在当今这个不缺想法而又传播过度的年代，没有一个准确清晰的定位和定义，只是一味花样百出地进行意义模糊、模棱两可、复杂繁冗的概念式营销创新，只会让消费者无所适从、拎不清重点，只会令人本能排斥，更遑论深入了解和认同。简单才是在碎片化时代营销成功的不二法则。只有清晰、简单而易懂的开门见山传达地传递消费者利益，让目标用户对号入座，才能启动即时消费，才能让前期的营销工作有所值。

　　综上所述，互联网时代，企业只有将消费者放在第一位，一切以提高消费者体验、为消费者创造价值为核心，才能更好地做好营销创新工作，也才能更好地助力企业实现营销创收。

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