从“求粉”到“求赞” 点赞客背后的互联网营销思路转变

　　不赞不知道，朋友真奇妙!你有没有统计过，在自己的微信朋友圈每天会收到多少请你帮忙点赞的内容?小到一张图片，大到各种旅行团打折、品牌活动促销，五花八门的“求点赞”内容不得不让人大呼：朋友的世界好精彩，朋友圈的世界很无奈...

　　点赞客 -- 赞点到底在哪里?

　　首次提出“点赞客”概念的，是咸宁一家新媒体营销机构--戈壁传媒。其负责人介绍，与专门靠帮人点赞收取费用的“点赞狂魔”不同，点赞客是指有选择的转发信息或活动，通过一定数量的朋友圈求赞，获得相应认可或福利的理性群体。

　　“从几年前充斥微博的‘求粉’内容，到大V、红人各种打折信息转发，网友对这种毫无技术含量的营销手段已经深感厌倦、甚至开始排斥了。作为更有发展潜力的熟人营销网络--微信朋友圈应该采用一种理性而创新的营销手段来吸引关注。”金一戈说，提出点赞客这一理念，一是呼吁网友理性‘集赞’，其次也为商家提供了一条全新的营销思路。

　　比如在特定假日或促销节点，商家可在微信公众账号发布精心策划的活动内容，吸引网友转发并集赞，当集赞达到一定数量，即可给予现金或实物奖励。这样不仅能帮助净化朋友圈环境，同时也能让营销更有针对性，而且面对真实可见的实物或现金刺激，网友参与性也会更高，顺便起到产品推广作用，可谓一举多。

　　娱人、娱己同样重要

　　“我不会什么活动都转发，毕竟朋友圈都是熟人，乱转的话不仅令人反感，也容易被拉黑。只有新奇有趣的活动内容，或者有我自己感兴趣的礼品奖励时，我才会积极转发并请朋友帮忙点赞。”王小姐是名普通白领，她表示自己做兼职“点赞客”已有两个月了，由于朋友资源比较发达，选择转发的内容也以新奇、娱乐内容居多，所以被“点赞”对她来说并不困难。她也因此成了很多商家的关注对象，每次遇到促销活动，品牌方都会优先通知她进行转发集赞。

　　金一戈也谈到，点赞客是衔接商家与潜在消费群体的桥梁，这类人大多有比较发达的人际网络，能通过熟人效应，在短时间内带来大范围“连锁转发”效应，从而实现品牌推广目的。当然，商家本身也应对活动内容进行优化创新，用心取悦网友同时，自己才能收获经济利益。

　　承诺很重要 且“赞”且珍惜

　　“点赞客的诞生，是互联网营销由量到质的一种转变。而这种以朋友圈为立足点的熟人营销，也将成为未来的主流。”对于“点赞客”的未来发展，金一戈作了如上阐述。同时他也提醒广大“点赞客”，在准备参与“点赞”前，应仔细阅读商家的活动细则，并注意保留相关截图，以免受骗上当。而商家则应及时履行承诺，向满足条件的“点赞客”颁发奖励，切莫因为一点点小利造成不必要的品牌信誉损失。

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