哪些企业是微信公号的好基友

　　微信营销在当下吵得很火，很多公司也趋之若鹜，但有人欢喜有人忧，要知道微信并不是一个能公式，想要借着微信的风火一把，那么就要清楚自己适不适合微信营销。

　　从运营圈交流的信息来看，最常被用户注意到的微信公号，除了媒体、自媒体、类媒体，剩下的主要是：餐饮行业、银行服务类、网商、线下零售。

　　首先说说餐饮行业。餐饮业的微信公众账号大多走的是功能路线，比如让客人查查菜单，下载个优惠券、订个外卖等。还有很大一部分企业集中在发优惠券上，比如肯德基就有个专门发优惠券的微信公号叫“肯德基优惠券”。大多连锁餐饮的微信活动，都是走的折扣、优惠券、送礼等路线，只是冠上了不同的噱头。比如某拉面店曾做过关注微信公号送食用油的活动，一样是简单粗暴，却行之有效。究其原因，不外乎以下几点：

　　①快餐的“即时”消费特征，每个人在每天都有饮食的需求，这种高需求可以使微信在匹配需求时得到大量消费者。消费者在很短的时间内就可以做出决定，任何一条微信消息都可能成为影响消费者决策的关键。举个例子来说，对于一个想要出去吃一顿却又不知去哪的人来说，当打开微信看到一条连锁餐饮的公号消息时，甚至不看内容都会产生要不要去吃的考虑。

　　②优惠对快餐消费者的极大诱惑力。无论是小店还是国际连锁酒店，只要想增加客流量那么优惠是他们最常使用的诱饵，优惠这种方式对于饮食需求来说，无疑可以有效的促使消费者作出消费决定。

　　③餐饮店具有天然优势。微信公号的二维码可以直接在店内布设，通过店内引导消费者关注微信公号。连锁餐饮用微信+优惠的营销方式，低成本的运作，只要注意保持一般不会做砸。

　　其次是以银行为代表的服务类企业， 招商银行微信营销可以说是国内最成功的典范之一，首先在推广环节采用漂流瓶的方式加快了粉丝的增加，而真正的亮点是招商银行实现的功能：招行信用卡中心的微信公众号可查询账户余额。在招行之后，各大银行都推出了微信公众账号。比如建行、工商等。这些类型的企业为什么能做好微信营销呢?

　　①是用户需求的贴合，微信公号允许客户即时查询银行账户信息，比电话咨询更为方便快捷，银行也正是看中了微信的功能性优势，只要做好用户体验，那么吸引粉丝可以说是手到擒来。

　　②逐渐完善的用户体验。各大银行逐渐完善微信公号的功能，

　　将微信开放平台成功与银行的业务程序打通，逐步将电话银行的功能转移到更为便捷的微信上。用户在银行微信公众平台上绑定了自己的微信号和银行卡后，查询“金额”可以查询信用额度，同时还能返回带有部分关键字的相关交互内容。对于所有金融、电信行业企业来说，微信公众帐号将更加便捷地打通企业移动互联网客服乃至销售平台，并且成本低廉，技术性高。像银行这类的企业今后应该考虑的是怎样将用户体验做到极致，以及保证用户的信息安全。

　　此外要说的是网商。网商因为有了手机客户端，咋一看，可能微信营销的优势有所减弱，但微信营销具有手机客户端所不能实现的功能——朋友圈效应。利用朋友圈可以进行活动运营，微信活动运营和微博类似，基本上都需要结合app特性、时事热点来做，或者做深度炒作亦可，不断的活动刺激，会增强目标用户对该账户的友好度。众多网商青睐微信平台的原因，主要就是看重了其庞大的用户群。网商都在开发自己的移动客户端，但是用户粘性难以保证，而微信，在每天中，几乎人人都会拿出一点时间来浏览信息，这其中蕴含的商机是其他平台无法达到的。

　　最后，不得不提一下的是线下零售企业的线上运营。今年各大电商纷纷叫嚣O2O模式，即传统零售业商务电子化!它的第一要义是连接线下和线上，而连接线下和线上的媒介不是PC互联网时代的网址，更不是前三年移动互联网流行的app下载地址，而是二维码!二维码是一扇门，他替代了之前的网址经济，他打开了线上和线上的通道。借助实体店而拥有大批消费者(用户)资源的线下零售业，通过二维码，可以轻松便捷的拥有线上用户。试想一个现实，将购物中心的固定人群通过二维码引到移动端商城平台。当他们不想出门逛街的时候，他可以通过微信等入口便捷访问该平台，并选择自己常去的店铺和货品，甚至可以通过同城快递6小时送货，这比电商网站动辄3天的送货周期快了很多，更重要的是店铺用户熟悉，可以买放心;而若他在想逛街的情况下，购物中心也可以通过移动商城放置优惠宣传，吸引用户到店消费，而这部分在之前都是通过用户不愿意看的垃圾短信完成的。而这带来的营收比将是无法估量的。

　　以上是起点团队的一些浅见，到底你的企业适不适合微信营销还需要实践来检验。