彭丽媛给国货打气，成败看国货自己

　　摘要 : 国货可能会因“第一夫人”的使用，产生一时“名人效应”，获得一时的认知和畅销，但国货能不能打下市场，还得靠自己的不断创新，靠创业者按照市场规律和企业规律，去创造和培育自主品牌。

　　/廖保平

　　“第一夫人”彭丽媛的每一次出访，都会形成舆论热点，而她的穿戴用品更是备受国人关注。

　　近日，彭丽媛在欧洲出访期间用手机拍照的图片在网上热传，照片中彭丽媛所使用的手机是国内厂商中兴通讯旗下子品牌努比亚的产品。据京华时报4月1日报道，来自京东商城的数据显示，3月31日，彭丽媛所用手机的升级版Z5Smini的日销售量相比前一天翻了一番。

　　这完全在我的意料之中。如果我们不是那么健忘的话，应该还能记得2013年3月，习近平首次携夫人出访欧非，“第一夫人”彭丽媛就频频以国产服饰出镜，时尚大方，端庄亮丽，国际媒体给予高度关注，身着的品牌服饰受到消费者热捧，更引发国人好评如潮，同样引起一阵国产服饰的追风潮。

　　“第一夫人”彭丽媛在这次出访中，再次使用国货，并带动国货热销，说明两个问题：一是高层力倡国货，支持国货，鼓励自主品牌，对自主品牌充满自信;二是特定人物的穿戴用品对该品牌有着不可替代的引领和品牌推广作用。

　　长期以来，谈及服饰箱包，电子产品，人们言必称洋货，稍有身份的人，更是用必选洋品牌。彭丽媛身体力行，平时就偏爱自主品牌，对国货充满自信，每次出访都使用国货，让世界聚焦中国品牌，这与新一届政府透露出来的开放自信、厉行节俭的形象十分吻合。

　　正如撒切尔夫人之于雅格狮丹(Aquascutum)，米歇尔之于Thon Browne女装，布吕尼·萨科齐之于法国时装品牌Christian Dior，去年，彭丽媛随夫出访，让一个在小圈子流传的中国服装品牌一夜红遍全球。今年则让全世界认识了国产手机，销量大增，再次印证特定人物的穿戴用品对该品牌有着不可替代的引领和品牌推广作用这一规律。彭丽媛在世界面前展示国货、使用国货，是对中国品牌最好的宣传和支持，不光给自主品牌企业以信心，更让中国人有了扬眉吐气之感。

　　多年来，无论服装行业还是手机行业，中国长期只是世界名牌服装、名牌手机的“代工厂”。中国不缺“中国制造”，但缺少“中国创造”，缺少对国产品牌知识产权的保护，缺少对国货的的充分认知和自信，让中国难以生产更多具有世界竞争力的品牌，不仅丢失世界市场，还丢失了国内这个宝贵的市场，让国人始终赚一些辛苦钱，付出巨大的人力，却发不了财。

　　业兴则国兴，做强实体经济，壮大国产品牌，是国家兴盛、人民享受最大红利的必要支撑。这客观上要求中国产生众多优秀的自主品牌，拥有一大批具有国际竞争力的全球企业。国家领导人理当成为国货的有力支持者，用实际行动支持国货，发展国货，包括像“第一夫人”彭丽媛那样，穿戴使用国货，为国货做无声的广告，以这种身体力行的方式助推中国自主品牌发展。

　　一枝独秀不是春，百花齐放春满园，中国要强大，人民要富裕，需要在不同的领域都有拿得出手的国际品牌。经过多年发展，中国一些自主品牌已今非昔比，诞生了像格力这样的国际品牌，打入国际市场。中国自主品牌应清醒认识自我，既不妄自尊大，也不妄自菲薄，踏实办业，一步一个脚印走向梦想。中国自主品牌要善于开拓创新，用创新走出新路，用创新实现新梦，在国际竞争中得优势。这既是为企业谋发展，也是为国强民富提供根本保障。

　　但是有一点是非常情楚的，国货可能会因“第一夫人”的使用，产生一时“名人效应”，获得一时的认知和畅销，但国货能不能打下市场，还得靠自己的不断创新，靠创业者按照市场规律和企业规律，去创造和培育自主品牌。“第一夫人”只能给国货打气，成败还要看国货自己。

　　当然，基于本届政府对国货的支持，相信中国自主品牌会有一个发展的好契机。本土企业理应抓住这次难得的契机，踩足油门，改善中国产品在国际市场的不利形象和地位。相信假以时日，中国自主品牌定能给世界带来惊喜。