从魅族微博闪购看粉丝经济法

　　魅族通过微博闪购了，首战引发许多媒体关注。自从小米成功以后，很多商家就都进入了粉丝时代，无论是卖火烧的还是卖豆腐的，没有几个粉丝还真是对不住老板娘那张脸。

　　说到这里我想到了豆腐西施，豆腐西施往门口一站，甚至不用叫卖，凭着卖相就能卖豆腐，很多人因为近距离看看西施而买豆腐，因此消费者的消费行为已经不再是单纯的购物，因为豆腐西施而买豆腐，豆腐与西施建立了联系，西施为这家店的豆腐增加了内涵，增加了故事，增加了人气，增加了粉丝，增加了固定消费者。

　　所谓的名人效应，如果没有粉丝经济都是空谈，名人的事迹与作品都是需要口碑传播与购买的，否则名人怎么成名人，名人又怎么活着?这个事情放到今天，事件的传播与粉丝的形成更为简单，使用微博等社会化传播工具搞上几场活动就能轻松获得大量粉丝，通过某些引导可以让粉丝之间相互交流，让部分粉丝参与到产品的设计与交流中去，从这一点上，包括产品定制及众筹的模式都算是粉丝经济的一种。

　　我们也可以看看两大打车软件，通过为用户省钱的方式来吸引用户使用它，一个人使用之后发现真的可以省钱，会立即告诉他周围的人，消息就这样开始裂变。所以，它的中心思想还是粉丝制造与口碑传播，甚至口碑传播不需要借助微博，因为出租是O2O中的线下，司机与乘客不怎么用传播工具，但是他们会用嘴。现在的情况是一线及二线城市已经的打车补助已经降到5元，三线以下城市已经降到3元，但是打车软件的粉丝们依然在用。

　　这些年里人们都在腹诽360的产品，但360的产品依然有很多人在用，切拥有足够多的粉丝，因此一个产品只要能满足用户需求，这些用户就能成为产品的粉丝，就能为产品持续买单。

　　再外延一下，品牌推广也算是粉丝经济的一种，一个好的品牌必定有它的定位与内涵，消费者认可品牌，其实认可的是产品的形象与品牌价值，消费者成为品牌的粉丝，也就愿意为这个品牌消费。

　　即便是集市上卖东西的商贩，卖同样的东西有卖的好坏之分，卖的好的肯定是有回头客的，这些回头客就是他的粉丝。同样的道理，各种门店也存在这种情况，时间久了，也就会有自己的粉丝，而那些百年老店和品牌名店更有品牌带来的粉丝。

　　现在来看，粉丝已经成为各行首要考虑的问题，而粉丝经济的实际作用已经超过了人们的想象，甚至简单到只要去复制就能成功的地步，华为模仿小米销售模式，尤其在粉丝经济方面下足了功夫，华为也算成功了。

　　国产四大手机品牌中华酷联，最近很多文章都从黄章复出的角度解读魅族，很显然这是魅族的极速公关，主旨是提高魅族的曝光率，事实证明这是有效果的，魅族也有了自己的数十粉丝，人们称其为煤油，这些煤油就是魅族粉丝经济的基础。

　　说了这么多关于粉丝经济的，那么如何打造粉丝经济呢?首先玩粉丝经济你的产品一定要有特点有性格，或者你的产品像小米一样低价高配，或者你的产品有粉丝认可的质量，或者你的产品具备其他同行没有的创意。

　　其次，粉丝经济要有神秘感，就像锤子系统还没推出就有了相当的粉丝，就像雕爷牛腩没开业就吸引大众及媒体眼球，明星们一度以接受雕爷的试吃邀请而倍感荣誉。

　　第三，玩转粉丝经济，一定要选择合适传播工具以及好传播的话题。社会化工具很多，但不是每个都适用，譬如微信当前做拥6亿多用户，但是微信的私密性并不适合信息的快速裂变，互动方面参与者与官方微信的互动其他人看不到。当然你也可以选择一些微信大V帮你宣传，只是前段时间微信发生的微信大V封杀事件令人心有余悸，腾讯店大欺客，很难说以后会发生什么样的情况。

　　那使用什么样的工具做粉丝经济呢?我赞成使用用微博，不用考虑哪个微博，因为国内互联网界微博已经成为新浪微博的代名词，当然也已经成为企业品牌宣传和产品活动的标配，是互联网粉丝打造的首选工具，并且新浪微博的粉服务功能也跟其他公众平台类似，可以通过粉丝服务平台群发消息给粉丝，可以降低推广成本。

　　需要说明的一点是，你在选择使用微博时，需要兼顾社会化登陆、社会化分享及社会化评论等工具，这样用户访问你网站的气候就能将众多信息分享到微博上，进一步与其他粉丝互动。

　　限于篇幅，就说这些吧，我的微信公号jiwei1122，微信个号mcjave，欢迎添加，共同探讨相关话题。