广告如何在手机上投放？教你5招致胜!

　　在移动技术发展方兴未艾的今天，可能没有任何一个话题能比“如何将手机应用利益最大化”更能引起争议的了。

　　从某些方面来说，时至今日人们仍然试图研究出一个所谓“手机广告的标准模式”来吸引软件开发商、广告商和用户(当然也是最重要的!)的注意力，实在是挺可笑的。在人们每天使用手机的总时间里，有超过80%都花在手机应用上，那么，确保用户能持续被广告所吸引，加强用户参与度这件事，自然也变得前所未有的重要。因此，业界早已达成了一项共识，那就是手机广告是绝不能将用户体验这个重要环节置之度外的。

　　不过，广告商们一直在持续寻找能与潜在客户互动的不同途径，并试图攫取客户和开发商们的需求与偏好之间的平衡点，很明显，想要让所有人都满意是一件极为微妙的事。换句话说，手机广告其实可以让所有人都受益，只要你遵循以下几点：

　　1、 广告短小精悍

　　少于15秒的广告比那些超过30秒的广告更受欢迎。每个应用的平均操作时间都少于3分钟，因为用户可不希望把大把时间都花在看广告上。

　　2、 设定自选模式

　　最好跟广告投放商合作，设置一个声音开关，并允许用户跳过广告。这可是筛选目标用户的好方法。

　　3、 关注用户体验

　　你可一定要找准广告出现的时机，要自然不要刻意。举个例子，例如在人们玩游戏时正好挂掉的时候，或者播放器中的两首歌曲衔接之间出现广告，这样就能避免因为打断用户而引起他们的反感。

　　4、 混合广告模式

　　将视频和全屏展示广告结合起来能够把用户和广告商的需求最好地平衡起来。视频广告可以获得最高的“每千次广告展示收益”(eCPM)，它可以把广告商真正与用户联系起来，并且让观众以最直观的方式了解广告产品，不论是游戏、电影还是某种商品。全屏显示广告通常能将收益最大化，特别是在应用程序正常暂停时出现的那些，有些甚至可以收获100%的用户回报。

　　5、 拒绝广告链接

　　广告条是一种很烦人的设置，而且由于一些盲区以及它自身太过狭窄，有些人会点不到，或者误点(比如大块头的大手指，一不小心就按到了)根据eMarketer的统计数据显示，差不多40%的广告条点击率都来自于误操作。

　　显然这就是手机广告的发展现状了。eMarketer最近宣布，它们预测手机广告投入在2014年将飙升75%至315亿美元。拥有如此巨额的资金流入，对于视频广告量的需求必然也会继续飙升，毕竟，人们对视频广告的接受度总是高于其他形式广告的。对于开发商和广告商来说，用户体验是高于一切的，绝不容忽视，他们必须根据这个前提来调整自己的广告模式。

　　还有哪些其他因素也同样重要呢?欢迎大家参加4月14、15号在加州索萨利托(Sausalito)举办的VentureBeat手机峰会来和一起讨论这个话题。

　　作者Zain Jaffer是软件内视频广告平台的领导者Vungle公司的CEO和创始人。2012年他名列福布斯“30名30岁以下杰出英才”之中，而Vungle也在今年伊始被Business Insider提名为15个最热门的pre-IPO广告科技企业之一。